Marketing mix panzani

316 mots 2 pages

SOMMAIRE
I. Historique Le groupe et ses marques
II. Le marketing mix a). Product b). Price c). Place d). Promotion

I. HISTORIQUE
๏ Créé en 1950, du nom de son fondateur Giovanni Ubaldo Panzani

๏ Il prend la nationalité française en 1929 et se fait appeler Jean
Panzani

๏ Fait partie des 10 marques préférées des français

๏ En 1950 lancement de cellophane la marque Pasta Panzani avec le paquet en

๏ En 1952, Panzani étend son activité en proposant des sauces tomate en conserve

๏ N° 1 Français des pâtes et des sauces depuis les années 60

I. HISTORIQUE
๏ N° 2 en Europe ๏ En 1973 le groupe Danone rachète la société Panzani ๏ En 1996 première pâtes Cuisson Rapide ๏ En 2005 pour devenir internationale Panzani rejoint
Ebro Puleva le 1er groupe agroalimentaire espagnol ondable les Panzani Express

๏ La même année, arrivée des pâtes en sachet micro-

Le groupe

PRODUCT

Le logo de 1955 à 1988

Le logo de 1999 à 2005

Le logo de 1988 à 1999

Le logo de 2005 à aujourd’hui

PRICE
๏ Hausse des tarifs = recul des ventes

๏ Le marché des pates en
France a reculé de 4% en volume alors que les prix ont augmenté de 20%

Pourquoi ?

๏ Pour anticiper

๏ Promesse : baisse de 10 à 15% selon les références pour Panzani

le recul du cours de blé dur qui compte 50% du prix de revient des produits Panzani

๏ 1 paquet de 500g =

moins de 90ctm dans toutes les grandes surfaces

๏ Pour gagner des parts de marché

PLACE

๏ Panzani est le numéro 1 du marché des pâtes dans la catégorie extra-haut de game ๏ Elle possède dans la catégorie spécialité la gamme, Giovanni Panzani ๏ Reconnue comme l’une des premières marques alimentaire française ๏ Panzani se qualifie comme des pates de qualité de la vie de tous les jours

PROMOTION

"Des pâtes, des pâtes, oui mais des Panzani."

๏ Imitation de Don Camillo ๏ Toujours prêt à commettre un petit péché de gourmandise pour des pâtes

Affiche publicitaire Panzani

DON

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