Marketing mix

1090 mots 5 pages

Marketing mix (4p)

Faire un marketing, c’est agir sur un marché qui bouge par le biais des leviers stratégiques.
Ces leviers sont les éléments du marketing mix ou les « ingrédients de la stratégie marketing » ou encore le « plan de marchéage ».
Mais les spécialistes francophones du marketing ont en général adopté l’expression anglaise pour plus de simplicité et ils les ont nommé (4P) « Product, Price, Promotion, Place ».
Cette notion a été introduite par « Jerome Mc Carthy », mais largement vulgarisée par « Philipe Kotler ».

• Définition

Marketing mix : « ensemble des outils dont l’entreprise dispose pour atteindre ses objectifs auprès du marché cible ». (Kotler et Dubois)

1-Politique de produit

Définition du produit :

« Un bien ou un service offert sur le marché de façon à y être remarqué, acquis ou consommé en vue de satisfaire un besoin ». (Kotler et Dubois)

• Niveau de conceptualisation du produit : D’après Kotler, il existe 3 niveaux de conceptualisation du produit : -Le produit tangible : le niveau qui est immédiatement perçu par le client. -Le produit générique : fait référence au bénéfice fondamental que reçoit le client. -le produit augmenté : réfère aux avantages perçus par le client qui achète le produit.

• Gamme de produit : Définition : « Un ensemble de produit liés entre eux de fait qu’ils fonctionnent de la même manière, s’adressent au même client ou sont vendus dans le même type de point de vente ou zone de prix ». On distingue deux dimensions de la gamme de produit : *La largeur de la gamme : le nombre de catégories de produit différents proposés à la clientèle. *La profondeur : nombre d’articles différents pour chaque catégorie de produit.

• Packaging et design : Dans un monde concurrentiel et

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De cette matrice, divers aspects doivent être analysés et les principaux sont les 4 éléments du Mix Marketing : - le Produit - le Prix - la Commercialisation (distribution) - la Communication. | |PRODUIT | | |FORCES |FAIBLESSES | | |- Le savon Cadum est le produit phare incontestable de la |- Comportement des consommateurs frileux dû à des | | |marque. Il reste malgré le siècle passé le produit le plus |habitudes d'hygiène influencées l'histoire et son | | |connu et le plus vendu de la gamme Cadum.….

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Sephora a) Sa politiques de prix b) Le Marketing mix Introduction : Le «Marketing-Mix», répondant également au nom de « 4P » est l’une des expressions les plus populaires du Marketing. Selon les auteurs Kotler et Dubois, les « 4P du Marketing-Mix » se définissent comme un ensemble d’outils dont l’organisation dispose pour atteindre ses objectifs sur un marché ciblé.….

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Le marketing crée de la valeur perçue par les clients et adapte l'offre commerciale de l'entreprise aux désirs des consommateurs. II. Qu'est-ce que le "marketing mix"? L’expression "Mix Marketing" est l’une des plus employée en marketing.….

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Notes rapides de lecture 1- Diagnostic interne Précurseur sur le marché dans le début des années 50 Positionnement dans le voyage tout organisé de niveau supérieur La marque se décline sous plusieurs entités : Marque de vêtements, salle de sport etc… dans le but de toucher un plus large public Club en propre contrairement à la concurrence qui « utilisent » des clubs externes à leurs groupes → Hausse des coûts si le club n’est pas complet Marché Etats-uniens et Asiatique déficitaire Actionnariat de la société Accord permettant de réduire les coûts d’achats mais également améliorer la visibilité de la marque Club Med en proposant ses voyages dans les agences de voyages Accord. Les voyages Club Med seront également proposés dans des agences de voyages indépendantes.….

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C’est un véritable outil d’accompagnement lors des changements opérés par les organisations, un outil de développement et de réussite. Il peut être définit également comme étant : Relation interpersonnelle car il permet à chacun de s’exprimer de verbaliser ou simplement d’échanger avec l’autre, ça aide des personnes dans des situations difficiles ou dans des cas d’inadaptation profonde. C’est plus qu’une simple technique pour piloter le changement comportemental et professionnel d’un individu ou d’une équipe mais ca permet aussi d’apprendre à comprendre l’autre, apprendre à gérer avec lui une relation dans la durée en dépit des désaccords et des tensions Un défi à soulever pour le coaché et le coaché : c’est un travail progressif, patient et qui s’inscrit dans la durée, ça permet d’identifier l’obstacle et très souvent le franchir par ses propres moyens, ou au moins d’avoir un choix l’un ou il n y en avait pas.….

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B)Diagnostic interne 9 1) Le produit 9 2)Le prix 9 3)La distribution 10 4) La communication 10 II) Nouvelle stratégie marketing : 13 A) Ciblage : 13 B)….

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