marketing mix

2360 mots 10 pages

LE MARKETING « MIX »

Le marketing mix est un ensemble d’actions à entreprendre pour mettre en œuvre les stratégies marketing d’une entreprise, appelé aussi marketing tactique ou opérationnel il repose sur une politique Produit – Prix – Distribution – Communication.
Le Mix-Produit
Le produit : est un bien ou service capable de satisfaire plus ou moins un besoin.
On distingue plusieurs classifications dans le « produit »
Classification en fonction de leur durée d’utilisation :
• Les produits non durables : caractérisés par leur courte durée d’utilisation, ils ne rendent leur service une seule fois en général. Ex : bien d’alimentation…
• Les produits durables : qui rendent leur service sur une durée beaucoup plus longue, plusieurs semaines ou plusieurs années. Ex : automobile, logement, vêtements…
Les services : ce sont des produits de nature intangible, ils ne peuvent pas être stockés. Ex : coupe de cheveux, transport, enseignement, soins médicaux…

Classification en fonction de leur destination :
Produit de consommation final : destinée à être utilisé par un individu seul ou avec d’autres pour satisfaire un besoin qu’il ressent. Ex : pain, automobile, cinéma.
Produit de consommation intermédiaire : destinée à être transformer pour fabriquer d’autres biens. Ex : blé, acier, électricité, fuel…
Biens d’investissements : destinée à fabriquer d’autres biens dans le processus de production. Ex : machine-outil, bâtiment, ordinateur…

Classification en fonction de leur nature :
Les biens : ce sont des produits de nature tangible. Ex : le pain, la table, un camion…

Le cycle de vie de produit : En général on considère le produit à travers 4 phases au cours de sa vie : le lancement, la croissance, la maturité, et le déclin. Les courbes théoriques de vente et de profit peuvent être représentées comme suit :
- La phase de lancement : est une période de faible croissance correspondant et la diffusion progressive du produit sur le marché. La

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Type d’achat : Achat impulsif 1.2 Le positionnement actuel de l’entreprise sur le marché des colles scolaires est nostalgie et authenticité/ qualité +. Sur un mapping le positionnement de l’entreprise Cléopatre serait cela : 1.3 L’entreprise respecte bien les étapes de la démarche mercatique sur son marché : Analyse du marché : l’entreprise a d’abord analysé son marché pour déceler….

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Marketing mix de lenôtre
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Matériel industriel (2) Matériel de transport (2) Capitaux propres Capital (1) Réserves (1) Actif circulant Banque (5) Dettes Emprunt (1) COMPTE DE RESULTAT CHARGES….

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mix marketing
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Le Château Courtade-Dubuc est une propriété viticole familiale de charme. Situé sur la commune de Camblanes et Meynac, à 12 km de Bordeaux, le Château Courtade-Dubuc est une propriété viticole familiale de charme. Logée au sein d’un environnement calme et verdoyant où vivent lama et alpaga, elle accueille également une salle de réception, ainsi qu’un gîte permettant à ses visiteurs de séjourner au plus prés de la nature.….

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Consignes mkg luxe
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5. Communication, corporate advertising, products advertising and PR clipping (editorial pages = articles positives sur la marque dans les grands magazines) => 2 pages 6. Company organization : HQ, sales ofices, production centre, Research units, per region, per country (put in a map), how many stores we have 7. Products and services (credit cards …)….

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Etude de gestion
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-Produits proposés sur le marché= Organisations….

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Marketing mix zara
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Marketing mix de zara La politique produit Le produit est défini par la nature de l'affaire, dans le cas de Zara, l'industrie textile, plus concrètement la production d'une mode abordable, facile à vendre dans tout le monde; il délimite ainsi aussi les clients: jeunes gens principalement. En outre, en ce qui concerne le textile, de nouveaux produits seront ajoutés, nous en avons un clair exemple avec Zara, de l'actuelle introduction de produits cosmétiques dans leurs ventes, ainsi que de compléments de vêtement tels que des parapluies, des ceintures et des produits pour la peau, ainsi que -l'exemple le plus ostensible- la vente de cordonnerie, et bien d'autres encore, en développement dans quelques magasins. Zara sait limiter les risques les stocks et les délais grâce a une politique de séries limitées ; L’enseigne a beau produire elle-même 50 million d’articles par an chacune de ses collections adaptées en fonction des marché locaux ne comporterait que quelques dizaines de milliers de pièces . Zara ne cherche pas a maximiser le panier par visite mais a optimiser sa fréquence • •….

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Mix marketing
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C’est un véritable outil d’accompagnement lors des changements opérés par les organisations, un outil de développement et de réussite. Il peut être définit également comme étant : Relation interpersonnelle car il permet à chacun de s’exprimer de verbaliser ou simplement d’échanger avec l’autre, ça aide des personnes dans des situations difficiles ou dans des cas d’inadaptation profonde. C’est plus qu’une simple technique pour piloter le changement comportemental et professionnel d’un individu ou d’une équipe mais ca permet aussi d’apprendre à comprendre l’autre, apprendre à gérer avec lui une relation dans la durée en dépit des désaccords et des tensions Un défi à soulever pour le coaché et le coaché : c’est un travail progressif, patient et qui s’inscrit dans la durée, ça permet d’identifier l’obstacle et très souvent le franchir par ses propres moyens, ou au moins d’avoir un choix l’un ou il n y en avait pas.….

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Marketing mix
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Dietrich Mateschitz et Chaleo Yoovidhya se partagent les parts de l'entreprise et ont chacun 49% des capitaux. Les 2% restants sont allés à Chalerm, le fils de Chaleo, alors que la direction de la société était confiée à Mateschitz. La boisson produite, le Red Bull, est une version gazeuse, moins sucrée et moins caféinée que son équivalent thaïlandais. 1987 : La commercialisation du Red Bull débute sur le marché autrichien, d'abord sous forme de canettes de 25 cl bleu et argent.….

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alae
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Produits/services 4. Marché, clients 5. Entreprises et produits concurrents 6. Plan marketing 7. Infrastructure et technologie 8.….

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CAS PEUGEOT MARKETING-MIX (politique de produit, de prix, de distribution et de communication) Politique Produit : - produit : version coupé cabriolet du modèle 308. Il a sa propre identité. Il dispose d’un spoiler avant spécifique, de flancs de portes sculptés et d‘un nez plongeant. On peut la qualifier de « féline ».….

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Mix marketing
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Côté emballage, Pepsi joue beaucoup sur l’étiquette pour communiquer avec le consommateur (événement foot, musique, promotion-…) Prix : Depuis son lancement au Maroc, Pepsi s’appuie sur politique prix très agressive par rapport à sa concurrence. Cet avantage concurrentiel permets à Pepsi de toucher une grande partie des consommateurs marocains et positionne la marque en tant que challenger après le leader Coca-Cola et juste avant d’autres marque ( Low-cost) come Top’s et Ice On peut dire que Pepsi dispose des meilleurs rapports Qualité/prix et Contenance/Prix la preuve est que le format 33 cl ne coûte que 3 dh Distribution : Pepsi procède à un système de distribution par canal, on distingue 4 canaux : • Canal traditionnel : comme son nom l’indique ce canal est constitué de l’ensemble des acteurs du commerce traditionnel (épiceries, laiteries, superettes, Etc..), ce canal représente la plus grande du gâteau avec plus de 80% en contribution CA • Canal Modern : ce canal est considéré comme le futur de la grande consommation au Maroc il se compose de l’ensemble des grandes enseignes ( Marjane, Acima, Labelvie, Metro, Asswakesslam)….

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05/11/2008 Stratégie d’entreprise conception et déploiement •L E V O C A B U L A I R E S T R….

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• Production marchande : • Production non marchande : Vendue semi gratuitement (services, éducation, santé, Etat, association C) Imperfection du PIB ( les limites du PIB) Productions non évaluées • un certain nombre d’activité économique : Economie souterraine Travail domestique Travail au noir Bénévolat • Surestimé : ex→ accident, tempête. • Ne reflète pas inégalités • Mode de vie : façon de vivre → Qualitatif • Niveau de vie : Quantité de biens et services que l’on peut acquérir avec le revenu → quantitatif D) D’autres mesures : • IDH : Indicateur de développement humain Indice 0→ 1 Proche 0 : pas de développement Proche 1 : Développement → Santé : espérance de vie → éducation : durée des études Taux d’alphabétisation….

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Il craint que les problèmes liés à la disponibilité des produits, l’introduction de nouveaux produits et les coûts de logistiques croissants n’affectent sérieusement la croissance et la profitabilité de son entreprise D’un côté, il est clair que certains produits souffrent de disponibilité. Ce peut être une bonne nouvelle, témoignant de l’ampleur du succès des produits. Les clients doivent aujourd’hui s’inscrire sur des listes d’attente pour avoir les tout nouveaux produits et en particulier actuellement le dernier sac de la collection Monogram revisité en 33 couleurs par l’artiste japonais Takashi Murakami. De plus en plus souvent….

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