Marketing opérationnel nike
4169 mots
17 pages
Nassim BOUDRAA Groupe 2Julien BREBION
Mamadou MACALOU
Pedro PEDREIRO LOBO
NIKE
A l’attention de Monsieur PAVLIDIS
DUT Techniques de Commercialisation
Année 2012 / 2013
SOMMAIRE
Introduction P.3
Partie I : L’historique de Nike P.4
Partie II : Analyse du Mix marketing de l'entreprise................................................ P.7
Partie III : L’analyse SWOT de la marque à la virgule P.15
Conclusion P.18
INTRODUCTION
Nike, grâce à de très bon choix, est devenu la première entreprise en équipements sportifs au monde. En effet nul n'est insensible au slogan "Just do it" ou à la célèbre virgule à l'envers "Swoosh" blason de la marque. Les créateurs Bill Bowerman et Phill Knight respectivement entraineur d'athlétisme et coureur de demie fond dans l'Oregon ont donné le nom de Nike à leur marque en l'honneur de la déesse de la victoire Nike.
La petite PME commence son ascension dés les années 70 dans un contexte de développement des loisirs sportifs et grâce à l'invention d'une nouvelle semelle. De plus en plus innovatrice celle-ci couvre aujourd'hui les plus grands évènements de la planète, sponsorise les plus grands athlètes de la planète.
Il s’agit donc de s’interroger sur les stratégies communicatives qui ont permis à cette petite entreprise de devenir leader sur le marché du sportswear.
Pour cela, dans un premier temps il convient de présenter l’entreprise, puis dans un second temps nous exposerons le mix marketing de Nike et enfin nous mettrons en exergue le Swot de celle-ci.
I] Histoire de l’entreprise
CHRONOLOGIE DE NIKE :
➢ 1971 : Création du logo Nike ➢ 1972 : Création de Nike ➢ 1973 : Lancement de la basket « Waffle » ➢ 1981 : Nike devient le numéro de la chaussure de sport aux USA et entre en bourse ➢ 1982 : Lancement de la basket « Air force one » ➢ 1984 : Signature de Michael Jordan et création