Le marketing politique en contexte de campagne présidentielle, F. Hollande 2012

En contexte de campagne présidentielle

Si l’on peut vendre un produit à des consommateurs grâce à des techniques de marketing, on peut également vendre des idées politiques et des hommes politiques grâces à des techniques similaires.

En quoi la campagne présidentielle est-elle le moment qui fait basculer la communication politique vers le marketing politique ?

SOMMAIRE

I. DE LA PROPAGANDE A LA COMMUNICATION POLITIQUE AU MARKETING POLITIQUE [ PAGE 3]

- Qu’est-ce qu’est la propagande ?

- Qu’est-ce qu’est la communication politique ?

- Qu’est-ce que c’est que le marketing politique ?

- « Votez-Moi ! », le marketing électoral

II. LES DISTINCTIONS ENTRE COMMUNICATION POLITIQUE ET MARKETING POLITIQUE ET SES PRATIQUES NOUVELLES [ PAGE 5]

- Les distinctions entre communication politique et marketing politique

- Le marketing politique et ses pratiques

III. LE MARKETING ELECTORAL [ PAGE 7 ]

- Le marketing direct

- Les nouvelles technologies

- La télévision et le marketing politique

- L’affiche

CONCLUSION [PAGE 12]
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Le choix de cette étude de terrain se justifie de plusieurs façons. Tout d’abord, l’élection présidentielle est d’actualité, elle est en court, on la vie et cela permet notamment de se pencher attentivement sur les supports les plus modernes de communication politique. Cette campagne marque une utilisation des médias numériques, à travers la création de site, de blogs, de vidéos de la part des deux candidats, modifiant ainsi profondément les pratiques de communication et de marketing électoral.
De la même manière, cette élection prend place à une époque où toutes les pratiques ou presque de communication et de marketing ont été mobilisées, du fait d’une certaine modernité politique et communicationnelle, donnant lieu à une certaine sophistication des stratégies et des supports, en particulier comparées