Marketing positionnement

2971 mots 12 pages

INTRODUCTION

Premier repas de la journée pour une grande partie de la population Française, le petit déjeuner est souvent qualifié d’être celui dont il ne faut pas se priver pour bien démarrer la journée. La gamme des aliments consommés au petit déjeuner est très variée et est fonction de chaque membre de la famille. Ainsi chacun fait son choix parmi les produits proposés tels que les traditionnelles tartines de pain grillées, biscottes et autres produits de panification sèche, les brioches et viennoiseries, les biscuits, les pâtisseries et les céréales pour ce qui concerne les produits solides.

La concurrence entre les fabricants est rude et engendre donc la nécessité d’innover souvent pour préserver sa part de marché. L’univers du petit déjeuner est en pleine mutation. Il faut toutefois que les industriels gardent en mémoire pour l’élaboration de leurs produits, les idées de naturalité et d’équilibre alimentaire, deux notions attendues par les consommateurs.

Dans le cadre d’une étude sur le positionnement, nous avons décidé d’analyser plus précisément le marché des céréales pour petit déjeuner soumis à la concurrence des autres produits développés pour ce secteur par les industriels.

Ainsi, après avoir présenté le marché du petit déjeuner, nous développerons donc le cas des céréales pour petit déjeuner. Nous tenterons donc d’exprimer quelles sont les contraintes qui pèsent sur ce marché en développant chaque gamme de produits, puis nous axerons notre analyse sur la stratégie des industriels des céréales pour faire face à la concurrence.

Nous finirons par d’écrire le positionnement de notre produit, qui amènera à comprendre la place des céréales sur le marché. Afin de conclure ce projet nous élaborerons une conception de produit à travers une maquette.

DONNEES DU MARCHE SUR LES CEREALES

PARTIE 1. LE MARCHE DU PETIT-DEJEUNER

LES ALIMENTS SATELLITES DU PETIT-DEJEUNER.

Plusieurs autres types d'aliments gravitent autour du marché

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Marketing senzoriel
5112 mots | 21 pages

"Voir, c'est croire; mais sentir, c'est être sûr ! " Tous les sens sont dans le marketing | | |Bienvenue ! | | | |Ce blog est la création de 3 étudiantes de 4ème année à l'IDRAC Lyon: Eve-Marie Bayle, Lucille Comparin et Marine Van Hasbrouck.| | | |Le marketing sensoriel regroupe l'ensemble des techniques marketing visant à utiliser un ou plusieurs des 5 sens pour favoriser | |l'achat d'un produit ou service. Ces techniques ne sont pas récentes, en effet, on peut citer l'exemple des boulangers | |laissant s'échapper les odeurs du four à pain vers le devant de son commerce pour attirer les clients.….

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Marketing
1137 mots | 5 pages

Rapport de stage Thales 09/09/09 Guillaume E. Thanks I would like to thanks: David Silvestre for having given me the opportunity to come into the programme management department at Thales Training & Simulation in UK. I would like to thanks him for the autonomy, the responsibilities and the trust he put into me. Jon Steele: Head of team upgrades, for having listened to what I had to say and for allowing me to come here. Roger Cox: Group Manager Upgrades, for according me so much time and for sharing his knowledge with me.….

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Marketing
413 mots | 2 pages

Intro : Nous nous sommes intéressaient aux Galerie Lafayette et à son histoire car c’est un groupe qui a su s’imposer au fil des années et qui a atteint un certain niveau de prestation. Novateur dans le prêt à porter et la parfumerie elle à sut se développer au sein d’une concurrence accrue et d’une demande toujours plus exigeante. Ayant une attirance particulière pour les articles de mode et tous ce qui rapproche de celle-ci nous avons donc décidaient de traité ce sujet. Nous verrons dans une premier temps l’histoire des Galeries, par la suite nous étudierons les problèmes rencontré par Lafayette et nous établirons donc les solutions à leurs problèmes, puis nous élaborerons une conclusion synthétisée établissant les quelques points importants de cette étude de cas.….

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Marketing
4742 mots | 19 pages

Note exposé 50% DST 50% Marketing Sensoriel: I.Théorie du Marketing sensoriel: 1. Définition Ensemble des techniques qui permettent : Attirer le client Favorise l’achat Créer un lien entre sensation et marques Ambiance Marketing visuel : vue, sens le plus utilisé, stimulé par l’environnement, premier sens utilisé en Marketing, code logos, emballages, pour favoriser l’achat, texture, brillance. Marketing sonore : campagnes de com, beaucoup de marques, client associe voix à la marque. Influence de la musique, une musique douce incitera le client à flâner, et inversement à pousser le client à acheter si la musique est plus dynamique.….

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Le positionnement mercatique
372 mots | 2 pages

2) Le positionnement Mercatique a) Le leader : _en capitalisation boursière) France : BNP Paribas. En terme de réseau _agence, clientèle) : Crédit agricole Europe : HSBC.….

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Marketing
1666 mots | 7 pages

MIX MARKETING : l’ensemble des outils marketing dont l’entreprise dispose pour mettre en œuvre sa stratégie. Ils sont ainsi regroupés en quatre grandes catégories appelées les 4 P : produit, prix, distribution et communication. L’entreprise doit tout d’abord concevoir une offre (produit) susceptible de satisfaire le besoin du marché. Elle doit ensuite décider de ce qu’elle va réclamer en échange de cette offre (prix) et comment elle va la rendre disponible auprès des consommateurs visés (distribution).….

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Marketing
293 mots | 2 pages

Qui est votre client?↑Haut Avant de commencer à vendre quoi que ce soit, vous devez savoir à qui vous le vendez. Pour créer le profil général de vos clients, vous pourriez les regrouper par caractéristiques démographiques, telles que : l'âge, habituellement présenté en tranches (de 20 à 35 ans); le sexe; l'état civil; le lieu de résidence; la taille et la description du ménage; le revenu, surtout le revenu disponible (argent à dépenser); le niveau de scolarité, d'habitude le dernier cycle achevé; l'emploi; À titre d'exemple, un fabricant de vêtements envisagera un certain nombre de marchés cibles : tout-petits, athlètes, grands-parents, adolescents et touristes. Un profil général de chacun de ces marchés possibles révélera ceux qui sont les plus réalistes, qui posent le moins de risques et qui peuvent être rentables. Un marché-test des groupes cibles, ou des acheteurs de biens à ces derniers, comme les parents pour les bébés et les tout-petits, peut aider à distinguer les véritables marchés cibles des marchés improbables.….

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Le marketing glocal
1897 mots | 8 pages

LE MARKETING GLOCAL LA GLOCALISATION I. INTRODUCTION L’internationalisation consiste à rendre quelque chose international, faire en sorte qu’il concerne plusieurs nations. Il n’existe pas à l’heure actuelle de réelle uniformisation des processus de consommation. On constate toujours des divergences dans les besoins et attentes des consommateurs et de fortes disparités en termes de goût, culture, et coutumes qui représentent des enjeux essentiels pour les entreprises souhaitant s’exporter sur de nouveaux marchés. Une des questions majeurs à la quelle doivent alors faire face les entreprises réside en la stratégie déployée hors des frontières. Doit-elle être répliquée à l’identique ou être adaptée aux nombreuses spécificités locales (réglementations, modes de distributions, environnement géographique et climatique, situation économique et politique, et plus important encore exigences et attentes des consommateurs) ?….

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Marketing
464 mots | 2 pages

1 - La perception : Est l’ensemble des impressions données par nos sens (vision, audition, toucher, etc.) Est le processus par lequel ces sensations sont sélectionnées, organisées et interprétées Est la cause des actions humaines à travers les manques physiques et psychiques qu’elle entraîne NSP 2 - On appelle « perception vigilante » : Le refus de voir et d’entendre certains messages….

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Marketing
968 mots | 4 pages

[pic] [pic] E-commerce est un mot anglais :electronic commerce.c'est le francais"commerce electronique" le commerce electronique ou vente en ligne ,designe l'echange de biens et de services entre deux entites sur les reseaux informatiques ,notamment Internet.les professionnels du secteur sont rassembles au sein de la federation du commerce electronique et de la vente a distance. Avec le développement rapide des nouvelles technologies, internet s'est établi comme un moyen de communication incontournable. Le e-commerce s'est développé dans ce contexte, et s'est imposé comme nouveau moyen de commercialisation. Devenu accessible à tous grâce à l'apparition du haut débit, nous étudierons comment ce phénomène a évolué, qui sont les acteurs de ce système et comment il fonctionne, puis enfin, quels en sont les avantages et inconvénients par rapport aux systèmes de distribution traditionnels et si, à terme, il finirait par les remplacer.….

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1555 mots | 7 pages

1. Le marché du café La consommation de café Le café est devenu une des boissons les plus populaires à travers la planète. Plus d’1,5 milliards de tasses sont bues chaque jour dans le monde.….

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Marketing
595 mots | 3 pages

Université du Québec à Montréal « Le m@rketing » MKG 3300 Travail de session h.13 1 Introduction Dans le cadre du cours de « Marketing » il est important que l’étudiant(e) puisse être initié aux principales décisions que doit prendre le mercaticien. Il se doit de mettre en pratique ou du moins faire le lien entre la théorie et la situation réelle qui prévaut dans son propre milieu de travail. En utilisant une « Méthode de résolution de problèmes », l’équipe devra essayer de résoudre la problématique possible de marketing identifiée de l’entreprise. 2 Procédures suggérées a. À la 2e séance -formation d’équipes (# d’étudiants par équipe à déterminer) -échanges d’informations personnelles et disponibilités en plus de discuter de leur propre entreprise.….

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Marketing
2387 mots | 10 pages

Planning ESC1 - E6 (Filière Classique) : semaine 35 08h00 08h30 09h00 09h30 10h00 10h30 11h00 11h30 12h00 12h30 13h00 13h30 14h00 14h30 15h00 15h30 16h00 16h30 17h00 17h30 18h00 18h30 19h00 19h30 20h00 - Lun 30/08/10 Mar 31/08/10 Mer 01/09/10 Jeu 02/09/10 Ven 03/09/10 Sam 04/09/10 - 08h00 - 08h30 - 09h00 - 09h30 - 10h00 - 10h30 - 11h00 - 11h30 - 12h00 - 12h30 - 13h00 - 13h30 - 14h00 - 14h30 - 15h00 - 15h30 - 16h00 - 16h30 - 17h00 - 17h30 - 18h00 - 18h30 - 19h00 - 19h30 - 20h00 1/20 Planning ESC1 - E6 (Filière Classique) : semaine 36 08h00 08h30….

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Positionnement Marketing
626 mots | 3 pages

Le marketing stratégique et opérationnel Le marketing stratégique et opérationnel « Le marketing est l'effort d'adaptation des organisations à des marchés concurrentiels, pour influencer en leur faveur le comportement de leurs publics, par une offre dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents. » (Mercator) DEFINITION MKG Opérationnelle Analyse interne Réaliser des étude commercial pour connaître le marché Analyse de: MKG Stratégique Analyse externe Effectuer un diagnostic de l’organisation et mettre en évidence: -La demande (identification des besoins des consommateurs) -Ses forces -L’offre (étude produits existant sur le marché, concurrence, environnement) -Ses faiblesse Déterminer les opportunités du marché et choisir une stratégie marketing comprenant: -Objectivité à atteindre -Cible visée -Positionnement voulu Mettre en place un plan de Marketing Mix adapté en définissant: -La construction de l’offre (prix et produits) -La consommation -La distribution Contrôler l’efficacité des actions commerciales menées et….

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Marketing
1127 mots | 5 pages

La méthodologie : ensembles des méthodes et des techniques qui orientent l’élaboration d’une recherche et qui guide la démarche scientifique. * La méthode est un ensemble organisé d’opérations en vue d’atteindre un objectif * Le mot méthode s’accompagne d’un adjectif qui précise de qu’elle méthode il s’agit : méthode quantitative, qualitative, scientifique, historique.. * Le mot méthode signifie aussi une façon d’envisager et d’organiser la recherche *….

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