Aline VINSONNAUD
Markéting RH : mode ou necessité ?
Culture générale
Source : Wikipédia et Enjeux et outils du marketing RH par Serge Panczuk et Sébastien Point

PARTIE 1 : Définition et enjeux Le marketing RH est une démarche de marketing appliquée aux ressources humaines qui a été développée depuis les années 80 afin de faciliter la gestion des talents.
Comme ensemble des méthodes et des moyens dont dispose une organisation pour promouvoir, dans les publics auxquels elle s’intéresse, des comportements favorables à la réalisation de ses propres objectifs, le marketing peut s'appliquer aux ressources humaines.
En appliquant cette définition aux ressources humaines, il est possible d'établir un parallèle pour définir le marketing RH : * « l’organisation » représentant l’entreprise, l'administration, l'association..., * « les publics auxquels elle s’intéresse » représentant les salariés, les candidats potentiels, les prescripteurs..., * « des comportements favorables à la réalisation de ses propres objectifs » représentant la motivation, l'adhésion à la stratégie de l'entreprise, l'acte de candidature...
Ainsi, nous pouvons définir le marketing des ressources humaines (marketing RH) comme l’ensemble des méthodes et des moyens dont dispose une entreprise pour créer, délivrer et communiquer de la valeur, auprès de ses salariés actuels et/ou potentiels et pour gérer la relation avec eux d’une manière qui soit profitable à l’organisation et aux salariés.

Enjeux du marketing RH
Le marketing RH permet à l'entreprise de mieux connaître : * son marché : marché de l'emploi, marché de la formation... * son environnement : les lois, les règlements, l'évolution de la société... * ses concurrents directs (même secteur d'activité) ou indirects (même profil recherché), * ses publics, leurs besoins et leurs attentes.
Grâce au marketing, et à partir de l'analyse de ces différentes données, il est ensuite possible de proposer un