Marketing segmentation
I. Les critères de segmentation utilisés sur le marché des tablettes de chocolat?
a) Segmentation par produit
Catégorie du produit
Identification des concurrents
Les deux offreurs principaux sur ce marché sont :
Nestlé
(Crunch, Kit Kat, Lion, Nuts, Nesquik, Galak, Nestlé, Smarties, Menier, After Eight) = 21,6 %
Kraft Foods (Daim, Milka, Suchard, Côte d'or, Van Houten, Toblerone) = 20,5 %
(cf: http://www.ac-nice.fr/btscom/resource/C%F4ted%27OrDessert.pdf)
Les autres: Lindt et Poulain
Plus les MDD
Calcul et analyse des parts de marché
Répartition des ventes en valeur de tablettes en 2003 en GMS
Familiales sans ingrédient: 22,8%
Mini tablettes: 4,8%
Familiales avec ingrédients: 15,3%
Dégustation: 14,7%
Blocs gourmands: 14,2%
A pâtisser: 12,3%
Fourrés 10,6%
Enfants: 5,3%
b) Segmentation par consommateur
Besoin ou avantages recherchés
Plaisir, réconfort, santé, moral
Comportements gourmandise Caractéristiques individuelles
Adultes sauf les non consommateur absolue : allergie au chocolat ou fourrage
Le segment adulte représente une manne de 360 millions d'euros, sur un marché global du chocolat estimé à 2,7 milliards d'euros.
(cf: http://www.e-marketing.fr/Breves/Les-chocolats-Nestle-pris-par-la-vague-de-la-modernite-30440.htm&t=Les-chocolats-Nestle-pris-par-la-vague-de-la-modernite__)
c) Segmentation par réseau de distribution
pole gd public : Hyper –super marché pole sélectif : non pole professionnel : oui : confiserie, artisans chocolatier (ex : Leonidas)
Restauration hors foyer, et par internet
80% en grande distribution
15% chez les artisans chocolatiers
5% en restauration hors foyer et par Internet
II. La cible du produit de manière détaillée de notre produit
Adulte, plutôt féminin, CSP +, sans enfants, milieu citadin
III. Notre produit est différent des autres
Emballage carton violet : ça fait penser au raisin, le noir pour le chocolat noir, le gris argenté coté classe du grand