Le sport prend une place prépondérante dans la société actuelle. Il est vecteur de nombreuses valeurs, il rassemble les peuples, sert de support à l’éducation, est un outil pour la santé, la politique… Le contenu du sport se veut riche et dense, il génère de nombreuses opportunités de consommation. Nous nous attarderons surtout sur l’aspect commercial et plus particulièrement sur le marketing appliqué au domaine du sport. En effet, le sport peut être comparé à une industrie. Les sociétés dont l’activité est en relation de près ou de loin avec le sport ont dû adapter les stratégies du marketing traditionnel afin de les appliquer au domaine sportif.
Pourquoi le sport tient il une place prépondérante dans nos vies ?
Pourquoi cet engouement pour le sport ? La tendance à la réduction du temps de travail à créé un plus vaste temps libre et a ainsi permis la pratique de loisirs. Parmi ces loisirs, le sport occupe une place essentielle. Pratiqué individuellement ou dans le cadre d’associations sportives, le sport s’adresse à tous, quel que soit l’âge, le niveau de vie, ou même, dans une certaine mesure, l’état de santé. Selon la Charte Olympique, « la pratique du sport est un droit de l’homme. Tout individu doit avoir la possibilité de pratiquer le sport selon ses besoins ». L’éventail des activités sportives, très large, permet quasiment à quiconque d’exercer un sport. La marche convient par exemple parfaitement aux personnes âgées ne devant pas fournir d’efforts violents ; les sports collectifs contribuent à l’épanouissement des enfants, en développant chez eux diverses qualités telles l’adresse, l’endurance, l’esprit d’équipe, etc., tandis que la natation peut être pratiquée par certaines personnes handicapées ou blessées et peut être appliquée à des fins rééducatrices.
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Le Marketing sportif
Aujourd’hui, le sport fait partie intégrale de notre société et bien plus encore, il véhicule de nombreux