marketing strategique
Ces interrogations ont mené à une tendancs nouvelle qui a apporté des nuances complémentaires aux paradigmes actuels : le marketing sociétal.
3.6 Le marketing sociétal : l’orientation-société
Le marketing a très souvent sous-estimé les conflits potentiels entre les intérêts individuels et collec- tifs. Les nombreuses déviances de l’économie de marché dont il a été question plus haut ont naturel- lement conduit différents groupes de pression à plaider pour un marketing qui ne se laisse plus guider par les individualismes et le court terme mais bien par la recherche d’un bien collectif à long terme.
Partant du principe qu’elle s’appuie toujours sur la société dans laquelle elle agit et que l’on « ne construit pas un succès sur un désastre sociétal », une entreprise doit jouer son rôle de bon citoyen en participant à l’amélioration de la société et non seulement de quelques-uns de ses membres indivi- duels, qu’ils soient clients, travailleurs ou actionnaires…
Plusieurs nouveaux