user icon

Marketing stratégique

861 mots 4 pages
Montre plus
Marketing stratégique : Du diagnostic au plan de marketing stratégique

Préambule : La démarche mercatique – « une feuille de route »

Gérard Lécrivain -

- Lycée Mariette – Académie de Lille

La démarche mercatique - « une feuille de route »
Mercatique stratégique et mercatique d’étude
Analyser les contextes et formuler les axes stratégiques, les objectifs et les moyens de l’action mercatique par :
• diagnostics • études • définition axes stratégiques • programmation action Modifier, ajuster mes axes stratégiques, ma programmation

Mercatique opérationnelle
Définir les modes de l’action mercatique au niveau des quatre variables d’action : plan de marchéage ou marketing mix
• ma politique et stratégie Produit • ma politique et stratégie Prix • ma politique et stratégie distribution (la Place de mon produit) • ma politique et stratégie de communication Publicitaire Modifier, ajuster une ou des dimensions de ma politique commerciale

Contrôle du plan stratégique et d’action mercatique
• Pour évaluer et mesurer l’efficacité de la démarche mercatique • Pour éventuellement ajuster, voire modifier les choix stratégique et politique.
Gérard Lécrivain - Lycée Mariette – Académie de Lille

La démarche mercatique - « une feuille de route » : La phase de mercatique stratégique :
En fonction des environnements internes et externes, préciser les objectifs à atteindre, les ressources à allouer et les modes d’expression de l’action commerciale

Diagnostic stratégique et mercatique d’études
Diagnostic stratégique : -En externe, analyser les menaces ou opportunités sur mon marché et en interne analyser les forces et faiblesses de mon activité . Mercatique d’études : - Analyser les caractéristiques sur le marché et en particulier les facteurs de comportements de la demande (motivations ou freins à l’achat, attitudes, processus d’achat,…)

Définir les axes stratégiques
Définir les axes stratégiques de ma démarche : -Segmenter ma clientèle : quelles sont

en relation

  • Marketing strategie
    1075 mots | 5 pages

    STRATEGIE MARKETING 1.COMMUNICATION Les medias classiques: Presse,Radio,TV,pub omnipresence. ( à rajouter) Pour renforcer la credibilité de l'artiste dans le milieu de la musique, ses producteurs mettent à profit la notoriété d'artistes célèbres faisant partie de leur label, pour faire sa promotion : Rihanna pour le coté people ( rencontre, photo , interview de l'un parlant de l'autre, publication dans les magazines peoples) et Usher pour son coté reference musical ( morceau en duo, Usher dit qu'il la pris sous son aile,...).….

    montre plus
  • Marketing strategique
    1124 mots | 5 pages

    Présentation générale L’écran du bureau du poste PSAV4 Vista propose les mêmes éléments que celui du poste PSAV3. On y retrouve : ! Cliquer sur le bouton rouge d’arrêt de l’ordinateur, éteint l’ordinateur sans aucune demande de confirmation. • La partie gauche Liens vers les applications favorites….

    montre plus
  • Marketing strategique
    597 mots | 3 pages

    Etude de cas petit bateau Tahraoui Madani Samir 1- Positionnement de petit bateau : La société se positionne sur le marché du textile, de l’habillement et du prêt à porter. Petit Bateau habille à la fois les petits et les grands en leur offrant de la qualité (produits coton), un aspect vintage, sobre et simple des vêtements, la tendance avec les marinières et l’esprit marin très en vogue aujourd’hui.….

    montre plus
  • Marketing stratégique
    893 mots | 4 pages

    SLIDE 1 : Réaction de l’entreprise Réaction de l’entreprise face à la globalisation : Marque britannique a aura internationale, présente sur les 5 continents Implanté dans 63 pays avec 2550 boutiques 34 ans d’expérience (depuis 1976) Chiffre d’affaires annuel de 726 millions (2009/2010) Croissance des ventes : 48% Maison mère : L’Oréal depuis mars 2006.….

    montre plus
  • Marketing strategique
    628 mots | 3 pages

    Premièrement, voici la segmentation que nous avons élaborée à partir de trois critères essentiels : • Le secteur d’activité de l’entreprise: Banque/Assurance, BTP, Ressources Humaines, Marketing et Management, Communication. • Le nombre de salariés: TPE et PME c'est-à-dire de 0 à 250 salariés, nous avons jugé judicieux de travailler pour le moment en court et moyen terme avec ces structures d’entreprise étant donnés nos moyens moindres. En revanche, nous pourrions venir en aide aux grandes entreprises sur le long terme en fonction de l’évolution de nos résultats. • La date de création de l’entreprise: Il parait essentiel de guider et de conseiller les entreprises entrantes sur le marché ainsi que celles étant déjà installées depuis un certain temps en vue de redynamiser leur image.….

    montre plus
  • Marketing strategique
    22867 mots | 92 pages

    ROYAUME DU MAROC [pic] DR/CENTRE SUD EFP : ISTA TAFILALET ERFOUD ELABORE PAR : ARROUBI RIDOUAN Module 17 : marketing stratégique MASSE HORAIRE : 150 H THEORIE 40% PRATIQUE 60% Comportement attendu : Pour démontrer sa compétence, le stagiaire doit : Menacer un diagnostic marketing et élaborer une stratégie….

    montre plus
  • Marketing stratégique
    2473 mots | 10 pages

    UNIVERSITE HASSAN IER –FSJES SETTAT- MASTER MARKETING ET ACTION COMMERCIALE Le Marketing Stratégique Document Synthétique HAJRAOUI KENZA Master Marketing et Action Commerciale Marketing Stratégique Sommaire I. A. B. C. II. A. 1. 2. 3. B. 1. 2. C. 1. 2.….

    montre plus
  • Marketing stratégique
    5022 mots | 21 pages

    Marketing stratégique : chapitre Le rôle du marketing stratégique : est de créer de la valeur économique pour l’entreprise en créant, révélant, promouvant de la valeur pour le client Les 2 visages : * Marketing stratégique : dimension « analyse et planification » à moyen et long terme. On parle de démarche, c’est une méthodologie qui donne lieu à l’écoute du marché. On a donc une orientation marché et client (marketing relationnel) reporté opportunité pour orienter les choix de l’entreprise au couple « produit-marché »….

    montre plus
  • _CHAPITRE12
    866 mots | 4 pages

    mercator.fr Chapitre 12 De la stratégie d’entreprise à la stratégie marketing L’ESSENTIEL 1. Stratégie / Politique / Plan Stratégie Une stratégie (ou vision stratégique) est la définition d’orientations claires et réalistes d’un ensemble d’actions pour atteindre à moyen et long terme un but face à des adversaires désignés. Exemple : Free a adopté une stratégie de guerre des prix pour conquérir une forte part du marché du téléphone en France.….

    montre plus
  • Marketing strategique
    920 mots | 4 pages

    2 grands types de stratégie : Deliberee : Issu demarche rationnelle selon laquelle les solutions strategiques font l’objet d’un choix volontaire (comment E. se positionne par rapport concurrence, prod. fabriques, marche desservit)….

    montre plus
  • Marketing strategique
    24682 mots | 99 pages

    Généralités : le marketing : définition et démarche Partie I : le diagnostic marketing Chapitre 1 : analyse de l’environnement Séquence n°1: le macro environnement SOMMAIRE : Généralité Micro environnement et macro environnement Présentation synthétique du macro environnement de l’entreprise L’environnement naturel Menaces et opportunités Généralités Relation entre micro et macro environnement Représentation schématique du micro environnement Les composantes amont (ressources) *les apporteurs de capitaux *les apporteurs de biens *les prestataires de services *les apporteurs de travail et de savoir-faire Les composantes aval (marché)….

    montre plus
  • Marketing Stratégique
    1464 mots | 6 pages

    Chapitre 1 : La stratégie MKT Changement du contexte : Volatilité des Més Raccourcissement des cycles de vie Consommateur caméléon : il s’adapte à la situation, il peut acheter une montre haut de gamme et acheter ses yaourts à Liddl. Mondialisation : L’E doit planifier son action, ses ressources, ses dépenses face au changement de contexte. I. Distinction stratégie d’E et stratégie MKT La terminologie : Distinction politique / stratégie / plan Politique : ensemble des décisions :….

    montre plus
  • Marketing stratégique
    5119 mots | 21 pages

    Cet article a été écrit et publié avant le jugement Himel qui décriminalise la prostitution et le proxénétisme en Ontario (octobre 2010), et que le gouvernement fédéral porte en appel. ___________________ Depuis le début du nouveau millénaire, plusieurs États ont légalisé la prostitution. Le Canada est actuellement en train de revoir sa politique à l’égard de la prostitution. Il est donc urgent de discuter des effets de la légalisation (réglementation) de la prostitution à partir d’exemples de pays ayant légalisé cette industrie dans le dessein de tirer un bilan de ces expériences qui puisse nourrir la réflexion collective au Canada. Après avoir fait état de quelques-unes des données sur l’ampleur de la prostitution et de la traite d’humains à des fins de prostitution, j’étudierai les liens entre la prostitution et….

    montre plus
  • Marketing stratégique
    3061 mots | 13 pages

    PLAN DU COURS : CHAPITRE 1 : La Stratégie Marketing au niveau de l’entreprise 1. la notion de stratégie Définition et concept de stratégie 1.1. Le pourquoi de l’activité de l’entreprise 1.2. Le quoi de l’activité de l’entreprise 1.3. Le comment de l’activité 2.….

    montre plus
  • Marketing stratégique
    585 mots | 3 pages

    In recent years, drug consumption rooms have been established in several countries. These rooms, mostly operated in big cities and emerged because of serious health problem and public order problems associated to the use of drugs, especially the injection of drugs in public places. Currently, there are about 72 drug consumption rooms that are located in 39 cities and in six countries in the European Union: In Switzerland, the Netherlands, Germany and Spain Luxembourg and Norway. And there are also projects of injecting centers in Australia and Canada. The first center was opened in Bern, in Switzerland in 1986.….

    montre plus