Marketing tc 1

4995 mots 20 pages

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INTRODUCTION AU MARKETING

* Marketing > market : marché * Mercatique > mercatus : marché

Objectif de S1 :

* Appréhender l’esprit marketing * Comprendre la démarche marketing * Connaître les différents acteurs du marché et leurs enjeux * Analyser l’offre sur un marché

Compétences à acquérir en S1 :

* Suivre une démarche marketing * Etudier l’offre sur un marché * Situer une entreprise sur son marché * Analyser l’environnement de l’entreprise

Plan de S1

* Chapitre 1 : Comprendre le marketing * Chapitre 2 : La démarche marketing * Chapitre 3 : La notion de marché * Chapitre 4 : L’étude de marché

CHAPITRE 1 : COMPRENDRE LE MARKETING

Le marketing, issue du mot anglais « market » qui signifie « marché », est né aux USA dans les années 30. Dès lors de nombreuses définitions de ce concept se sont succédées, définitions des plus péjoratives aux plus idéalistes, des plus complexes aux plus simples.
L’objectif alors est dans retenir une qui soit réaliste et efficace.

I. Définition A) De nombreuses alternatives

Concernant la notion de marketing, de nombreuses définitions existent et peu finalement s’avèrent satisfaisantes. Les définitions péjoratives sont souvent très restrictives voire caricaturales puisqu’elles se limitent à associer le marketing à la publicité ou encore à des techniques de ventes permettant de forcer le consommateur à acheter. (Notion d’éthique) Quant aux définitions idéalistes, elles contiennent certes une part de vérité mais demeurent insuffisantes car elles reposent sur l’aspect bénéfique que le marketing procure à la société en satisfaisant le besoin du consommateur. De plus ces définitions ne prennent pas en compte l’obligation de pérennité de chaque organisation.

B) Définitions réalistes

Une définition doit à la fois intégré la notion de satisfaction et la notion de rentabilité de

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