user icon

Marketing Territorial

3801 mots 16 pages
Montre plus
Le marketing territorial
Réaliser par : -TAHIRI Kenza

-ERROGUI Ghita
-BEKKALI Oussama
-EL KHOMSI Mustapha

Introduction

PLAN

Partie 1 : Les 8 principes à respecter pour mener un bon marketing territorial
Partie 2 : La démarche méthodologique d’ensemble
Partie 3 : Etablir son diagnostic
Etape 1 : Importance de l’information
Etape 2 : Analyser les marchés
Etape 3 : Environnement des marchés
Etape 4 : La position concurrentielle de l’offre territoriale
Etape 5: Le mode de mise en relation de l’offre territoriale avec la demande
Etape 6: L’évaluation de l’offre territoriale au regard de la demande et des conditions du marché

Partie 4: Définir ses choix stratégiques
Etape 7: Les objectifs stratégiques de moyen et long termes
Etape 8 :Construire sa promesse en définissant son positionnement

Partie 5 :dresser son plan d’actions
Etape 9: Construire « sa partition » par le mix marketing
Etape 10 : Formaliser le plan d’action

Introd

uction

Définition
« Le marketing territorial est l'efort de valorisation des territoires à des marchés concurrentiels pour influencer, en leur faveur, le comportement de leurs publics par une ofre dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents. Cette activité est généralement pilotée par des agences de développement pour le compte d'autorités publiques ou d'acteurs privés »
Vincent Gollain

PARTIE 1 : 8 principes pour un bon marketing territorial La satisfaction du client au cœur de la démarche Marketing territorial
≠
Marketing d’entreprise

S’organiser et organiser la démarche

Mobiliser les acteurs pour construire et agir collectivement Etre transparent

Identifier l’échelle géographique pertinente

Créer la confiance

S’appuyer sur la stratégie économique territorial Partie 2 : La démarche méthodologique d’ensemble

Partie 3 : ETABLIR SON
DIAGNOSTIC

Etape 1 :Placer l’information au cœur de la démarche Collecter toutes les données et informations pertinentes sur le marché Recenser
l’information

en relation

  • cours marketing a0119
    1748 mots | 7 pages

    Guide du marketing territorial : réussir en 10 étapes Vincent GOLLAIN, Président CDEIF www.marketing-territorial.org www.cdeif.net 1 Définir le marketing territorial 2 (c) Vincent Gollain Le marketing territorial "Le marketing territorial est l'effort de valorisation des territoires à des marchés concurrentiels pour influencer, en leur faveur, le comportement de leurs publics par une offre dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents. Cette activité est généralement pilotée par des agences de développement pour le compte d'autorités publiques et d'acteurs privés".….

    montre plus
  • Marketing territorial pfe
    4827 mots | 20 pages

    Sommaire : 1ère Partie : Le marketing territorial ou la réponse des villes aux évolutions et nouveaux enjeux mondiaux 1.1 Le marketing territorial 1.1.1 Contexte général et évolution 1.1.1.1 L’évolution du marketing territorial 1.1.1.2 L’attractivité nouvel enjeu territorial 1.1.2 Théories et concepts 1.1.2.1 Définitions du marketing territorial 1.1.2.2 Les publics visés 1.1.2.3 La démarche stratégique 1.1.2.3.1 Le diagnostic : point clé de la démarche stratégique 1.1.2.3.2 Se positionner, plus qu’en enjeu une nécessité 1 Le marketing territorial ou la réponse des villes aux évolutions et nouveaux enjeux mondiaux 1.1 Le marketing territorial 1.1.1 Contexte général et évolution 1.1.1.1 L’évolution du marketing territorial….

    montre plus
  • Marketing territorial
    5008 mots | 21 pages

    PLAN Introduction AXE I – Le Marketing Territorial : Définitions Et Principes I- Définitions * Définition 1 : Mercator….

    montre plus
  • Marketing territorial
    1343 mots | 6 pages

    On cherche à mieux connaitre le processus de tri, ce qui motive ou freine les citoyens. Cette étude doit nous permettre de comprendre ces éléments pour pouvoir en suite améliorer le service. On cherche à comprendre le comportement du « trieur ». 2. Bilan diagnostic de la mise en place de la 1ère campagne….

    montre plus
  • Analyses et perspectives pour le prévention spécialisée du val de marne.
    2000 mots | 8 pages

    La méthodologie. La démarche à été participative, ce qui a permis un bilan partagé et une miise en perspective concertée. Une large par à été donnée à la parole des acteurs, à travers la rencontre de toutes les associations et équipes de prévention spécialisée.….

    montre plus
  • Marketing territorial
    5859 mots | 24 pages

    3. Principes du marketing territorial II- La démarche du marketing stratégique des villes 1. Etablir son diagnostic 2. Définir ses choix stratégiques 3. Dresser son plan d’action III- Marketing stratégique des villes 1.….

    montre plus
  • Marketing et territoire
    340 mots | 2 pages

    Introduction : La marque Bretagne, qui a fêté ses un an le 2 mars dernier, est la première à avoir mis en place un dispositif aussi abouti grâce à une communication percutante et ciblée. Cette stratégie consistait notamment à accroitre l’attractivité de la région en développant sa notoriété afin de pouvoir intéresser des possibles investisseurs étrangers. Il faut savoir que le marketing était auparavant exclusivement utilisé dans le privé. Aujourd’hui il….

    montre plus
  • Marketing territorial
    468 mots | 2 pages

    | 2013 | | | [mARKETING TERRITORIAL] | Région de Marrakech | Réalisé par : Introduction Le marketing territorial est devenu essentiel et important du fait de la montée de la compétitivité qui oblige les territoires à améliorer leurs efforts de positionnement afin d’offrir le meilleur produit possibles aux entreprises ; exploité dans de bonnes conditions, le marketing territorial a un effet positif sur le développement économique du territoire concerné même si la mesure exacte de cet impact est difficile à évaluer ; tous les territoires sont concernés. Bien entendu, les grandes agglomérations qui rivalisent pour attirer les entreprises, talents et capitaux mobiles, mais aussi les villes moyennes ou celles situées dans l’orbite de grandes agglomérations.….

    montre plus
  • Le marketing territorial
    1013 mots | 5 pages

    Marketing territorial Cités de l’énergie Nicolas Babey, docteur en sciences humaines Professeur à la Haute école Arc Contexte • Les régions dites périphériques subissent de plein fouet les effets de la mondialisation. La déterritorialisation des activités économiques s’accompagne d’une nomadisation des individus et de flux financiers qui ne sont réinvestis dans les régions. Ces mêmes régions souffrent grosso modo des mêmes maux: tassement démographique, incapacité financière, paupérisation des services publics et/ou centralisation des services dans les régions centres. Un autre élément s’ajoute à ce phénomène: – Processus de mimétisme des régions périphériques en matière de principes de gestion, d’urbanisme et d’architecture, qui aboutit à un processus d’uniformisation culturelle et d’anomie.….

    montre plus
  • Marketing territorial
    975 mots | 4 pages

    1. Emergence du marketing général au niveau mondial Le terme de marketing territorial est apparu selon certains spécialistes (BABEY 1994 ; NOISETTE et VALLERUGO 1996) depuis une trentaine d’années. Nombreuses sont les villes qui, par le biais des responsables locaux, des économistes ou encore des aménagistes usent, et parfois abusent, de ce néologisme. Emprunté à la base à la culture d’entreprise, cette notion a été appropriée par les acteurs urbains pour qualifier des actions promotionnelles du territoire dans le but d’attirer de nouvelles entreprises ou des investisseurs potentiels.….

    montre plus
  • Le marketing territorial et international de la province de taroud
    5725 mots | 23 pages

    Réussir sa démarche de marketing territorial : méthode, techniques et bonnes pratiques ». ZARDET, V. & NOGUERA, F. (2013). Quelle contribution du management au développement de la dynamique territoriale ? Expérimentation d'outils de contractualisation sur trois territoires. Gestion et management public, volume 2/2(4), pp.….

    montre plus
  • Marketing territorial
    701 mots | 3 pages

    Résumé : La formulation d’objectifs et l’élaboration d’indicateurs de mesure, notamment les indicateurs d’impact, participe de l’ambition de faire passer la gestion des politiques publiques d’une logique de moyens à une logique de résultats. Cette ambition est d’autant plus affirmée dans le cadre de l’Initiative Nationale pour le Développement Humain (INDH) qu’elle a été affichée, au plus haut niveau de l’Etat, dans le Discours Royal du 18 mai 2005, instituant et annonçant la mise en œuvre de cette initiative novatrice. L’évaluation des résultats, culture que Sa Majesté le Roi Mohammed VI entend consacrer dans la gestion de la chose publique au même titre que la responsabilité, avec son corollaire de mesure des changements positifs et palpables qui auront découlé de cette nouvelle initiative dans la vie des citoyens, ne sauraient être correctement conduites sans une définition rigoureuse des objectifs et des indicateurs de mesure. Outre la mobilisation générale pour la réalisation des objectifs, leur définition s’avère, comme l’a exprimé Sa majesté le Roi, la condition incontournable pour relever le défi de la lutte contre la pauvreté et l’exclusion sociale et ce, partant des leçons tirées des expériences nationales passées et des modèles ayant fait leurs preuves dans certains pays dans ce domaine. En effet, l’atteinte de l’objectif stratégique de développement humain de ce chantier de règne qu’est l’INDH nécessite une vision intégrée et concertée quant aux objectifs spécifiques des projets et aux indicateurs de suivi.….

    montre plus
  • Marketing territorial
    1065 mots | 5 pages

    Affaires publiques ATTRACTIVITE DU TERRITOIRE - Privilégier la qualité de vie ? - Se laisser tenter par les incitations fiscales - Miser sur l’image et l’accessibilité des villes - Favoriser un bassin d’emplois et la proximité d’un pôle de compétitivité - La question prioritaire, l’immobilier - Logistique : costkilling ou cocooning ? Ou s’implanter en région The place to be Une équation à variables multiples, plus ou moins connues….

    montre plus
  • Marketing territorial
    5181 mots | 21 pages

    « le Ministère du Tourisme » ; • Le Ministère de l’Agriculture et de la Pêche Maritime, représenté par Monsieur le Ministre et ci-après dénommé le « Ministère de l’Agriculture » ; • Le Secrétariat d’Etat auprès du Ministère du Tourisme et de l’Artisanat, chargé de l’Artisanat, représenté par Monsieur le Secrétaire d’Etat auprès du Ministre du Tourisme et de l’Artisanat, chargé de l’Artisanat et ci-après dénommé «le Département de l’Artisanat» ; • La Wilaya de la Région Marrakech Tansift Al Haouz représentée par Monsieur le Wali de la Région de Marrakech Tansift Al Haouz et ci-après dénommée « la Wilaya » ; • La Région de Marrakech Tansift Al Haouz représentée par Monsieur le Président du conseil régional de la Région de Marrakech Tansift Al Haouz et ci-après dénommée « la Région » • La Province d’Al Haouz représentée par Monsieur le Gouverneur de la Province d’Al Haouz, ci-après dénommée «la Province» ; • Le Conseil Provincial d’Al Haouz représenté par Monsieur le Président du Conseil, Provincial d’Al Haouz et ci-après dénommé «le Conseil Provincial» ; • La Municipalité de Tahannaout représentée par Monsieur, le Président de la Municipalité….

    montre plus
  • Marketing publique
    317 mots | 2 pages

    Le développement économique d'un territoire obéit à des logiques différentes du développement d'une entreprise. Les cibles : _Les cibles sont les citoyens, les citadins dans le point de vue des campagnes d’éducations( respect de la propreté, la prévention routière). _Les touristes au niveau de la communication des régions de certains lieux touristiques( les régions développes leurs sites internet, créer des publicités télévisés). Marque ombrelle : c’est une marque unique utilisée pour des produits différents, de manière à faire bénéficier ces produits de la notoriété et de l'image de la marque ombrelle. Exemple : exprimant l'importante diversification du groupe japonais Mitsubishi, sa marque est apposée sur des automobiles, des appareils audiovisuels, des engrais etc …….

    montre plus