La politique de produit

Pourquoi la politique de produit est-elle la composante primordiale d’une politique marketing ?

Deux raisons :

▪ On peut rarement faire du bon marketing avec un mauvais produit ▪ Les décisions relatives aux produits impliquent des investissements importants et sont relativement rigides

La politique de produit comprend 4 aspects principaux :

▪ Choisir les domaines d’activités de l’entreprise (stratégie d’entreprise) ▪ Définir la gamme de produits ▪ Définir les caractéristiques fonctionnelles de chacun des produits de la gamme ▪ Concevoir le packaging des produits de grande consommation ▪ Choisir les noms de marque

I. Le cycle de vie du produit (CVP) :

Le cycle de vie d’un produit permet d’identifier les différentes phases de l’histoire commerciale d’un produit : sa phase de lancement, sa phase de croissance, sa phase de maturité et sa phase de déclin.
A ces quatre phases, il faut ajouter une phase préliminaire qui est la phase de recherche.

Le cycle de vie joue un rôle important dans la gestion opérationnelle d’une entreprise lorsque cette dernière commercialise une gamme de produits diversifiés. Le cycle de vie peut s’appliquer à une classe de produits, à un type de produits ou encore à une marque particulière de produits. La durée totale du cycle de vie d’un produit varie en fonction de cinq facteurs :

▪ Le type de produit ▪ La concurrence (plus la concurrence est vive, plus le cycle de vie est court) ▪ L’acceptation par les consommateurs ▪ L’intégration par les réseaux de distribution ▪ Les problèmes de mise au point technique du produit

1.2 L’analyse des éléments du mix-marketing d’un produit à partir du CVP :

1.2.1 Phase de recherche :

La phase de recherche correspond à la recherche d’un nouveau concept au développement du produit en laboratoire et à la mise en fabrication de ce produit.

1.2.2 Phase de lancement :

Elle peut être