Marketing
Dossier première année :
Groupe F :
Evita MENSAH
Clara MOUILLE
Fany MARTINEZ
Valentine MOTTE
Charlène NAUD
SOMMAIRE INTRODUCTION : 3
I] Procter & Gamble leader d’un marché de plus en plus concurrencé. 3 1) Présentation du marché 3 2) Les tendances générales 4 2) Analyse de la concurrence 5
II] Des consommateurs exigeants et soucieux 6 1) La récession à l’origine d’un changement des comportements. 6 2) Un intérêt écologique qui va à l’encontre des couches jetables 7
III] L’environnement, source d’évolution 7 1) Environnement économique 7 2) Environnement démographique 8 3) Environnement technologique 8 4) Environnement naturel : 8
CONCLUSION : 9
BIBLIOGRAPHIE 10
INTRODUCTION :
Dans un contexte de crise économique, le marché de la couche jetable, comme beaucoup d’autres marchés, tente de s’adapter à une baisse du pouvoir d’achat. Ainsi les différents concurrents sur ce marché ont répondu à la demande en lançant de nouveaux produits à prix réduits. Le groupe Procter et Gamble s’oriente donc dans cette voie en créant la couche Simply dry, une couche économique.
Dans quelle mesure le lancement de la couche Simply dry répond-il à la demande actuelle ?
I] Procter & Gamble leader d’un marché de plus en plus concurrencé.
1) Présentation du marché
Pampers du groupe Procter & Gamble à fait son apparition sur le marché en 1978.
Il est aujourd’hui le leader sur le marché de la couche culotte pour bébé et possède 40% de ce marché en France. Grace à ses nombreuses innovations et la qualité de ces produits, Pampers se maintien sur le marchée ce qui lui permet de garder le leadership.
La dernière innovation de Procter & Gamble a été mise en place afin de lutter contre la hausse de prix et réagir face a la concurrence des MDD. Le but est d’offrir une alternative aux consommateurs qui attachent de l’importance a la qualité des produits Pampers