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L’ART D’ETRE UN LEADER

SOMMAIRE
I.INTRODUCTION ................................................................................................... 5 II.PRESENTATION DU GROUPE ............................................................................ 6
A) CHRONOLOGIE D’UN LEADER ............................................................................................................... 6 B) FERRERO EN CHIFFRES …....................................................................................................................... 7

III. L’ENVIRONNEMENT DE FERRERO ............................................................... 8
A) LE MARCHÉ DU CHOCOLAT ET DE LA CONFISERIE ...................................................................... 8 B) LA CONCURRENCE ................................................................................................................................... 10 C) LES DOMAINES D’ACTIVITE STRATEGIQUE DE FERRERO ......................................................... 12 1. Le Marché de la pâte à tartiner ....................................................................................................................... 12 2. Le Marché des pâtisseries individuelles ........................................................................................................... 12 3. Marché des tablettes de chocolat .................................................................................................................... 12 4. Marché de la confiserie de poche ................................................................................................................... 13 5. Marché de la confiserie de chocolat