Licence RM EsarcAnnée 2010 - 2011 | PROJET MARKETING DIRECT | Lancement des chaussures à talon amovible Convert’ | | | 06/12/2010 |

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Introduction

. Nous nous sommes regroupées en vue de réaliser une campagne fictive de Marketing Direct à propos d’un produit innovant.
Nous avons hésité entre plusieurs hypothèses avant de nous décider sur un produit pratique et qui nous intéresse particulièrement : les chaussures. Nous avons tout d’abord réfléchi à ce qu’il manquait sur le marché du chaussant. Bien que le marché soit très concurrencé et fortement diversifié, nous avons, après recherches, remarqué que personne n’avait encore vraiment innové en associant le côté pratique au côté esthétique. C’est ce qui nous a donné l’idée des chaussures à talon amovible et de la marque Convert’ (dérivé de convertible).
Il nous est paru évident que ce produit intéresserait de nombreuses femmes puisqu’il s’agit à nos yeux d’une véritable révolution sur le marché des produits chaussants.
Nous allons donc vous présenter dans ce dossier toutes nos démarches concernant le lancement des chaussures à talon amovible Convert’ et sa campagne de marketing direct.

Sommaire

Introduction p. 2

I. L’analyse et le diagnostic marketing p. 4

II. La problématique et les choix stratégiques p. 7

III. Les outils et leurs justifications p. 9

IV. La planification p. 11

V. La budgétisation p. 12

VI. Le bilan de la campagne p. 13

Conclusion p. 14

Annexes p. 15

I. L’analyse et le diagnostic marketing

* Analyse interne FORCES | FAIBLESSES | Notre produit est innovant ; jamais des chaussures à talons amovibles n'ont été commercialisées.L'idée de pouvoir combiner chaussures plates et chaussures à talons dans un seul et même produit est une révolution dans le marché de la chaussure. Notre entreprise est située à Paris, la capitale de la mode. Cette location est idéale pour