LE CONCEPT MARKETING

Le concept du marketing est une façon de gérer les échanges qui s’établissent entre l’entreprise et son environnement plus précisément le marché. En recherchant : la satisfaction celle du client, et celle de l’entreprise exprimé par le produit.
D’autres caractéristiques du concept marketing : c’est l’étude qui précède l’action, on ne produit que ce qui est susceptible d’être vendu.

Les options de la gestion marketing

 Option production : il repose sur l’hypothèse que le consommateur préfère des produits facilement disponible à des prix abordable ce qui pousse l’entreprise à se fixer les objectifs suivants :  Fabriquer de bons produits à des prix abordable.
 Les consommateurs désirent acheter un produit et non résoudre un problème.
 Les consommateurs connaissent les autres produits concurrents.
 Les consommateurs tiennent compte des rapports qualité prix.

 Option produit : cette optique suppose que les consommateurs choisiront les produits offrant la meilleure qualité et qui présente des caractéristiques innovatrices cette optique est basée sur les principes suivants :

 L’entreprise consacre ses efforts à l’amélioration continue de ses produits.
 Les consommateurs cherchent des produits de qualité à des produits à des prix abordables.
 L’entreprise est tenue d’améliorer ses procédés de fabrication et son réseau de distribution.
 Les consommateurs sont fidèles.

 Option vente : elle repose sur l’hypothèse que les consommateurs n’achèteront, pas suffisamment le produit que si l’entreprise déploie des efforts considérables pour stimuler leurs intérêts. Elle s’appuie sur les principes suivants :

 L’entreprise doit vendre les produits en qualité suffisante.
 Les consommateurs peuvent être incité à l’achat par une technique de vente.
 L’entreprise espère que les clients achèteront de nouveau et vise aussi sur les clients potentiels.

 Optique marketing : selon cette optique, pour que l’entreprise