[pic] Le marketing-mix ou plan de marchéage
|Le marketing-mix prend en compte 4 points essentiels de l'action commerciale sur un produit (ou une famille de produit) qu'il faut convenablement articuler. |

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[pic] Le métier et les domaines d'activités stratégiques (DAS)
|Le métier est l'ensemble des compétences distinctives de l'entreprise. Le métier peut combiner des éléments liés à la production mais également à la |
|connaissance des marchés. Le métier ne doit pas être confondu avec son produit d'origine. Par rapport à son métier d'origine, l'entreprise peut chercher à se|
|renforcer, à se redéployer, à élargir ses activités, ou à abandonner un métier peu rentable. |

|Un Domaine d'Activité Stratégique (DAS) est un couple produit/marché. Il convient donc de repérer le ou les marchés pertinents et les produits. Généralement,|
|on repère des familles de produits. |

[pic] Le diagnostic SWOT
|La méthode SWOT est un des outils de diagnostic les plus fréquemment utilisés. Elle permet de repérer les facteurs qui ont une influence stratégique sur |
|l'entreprise. Les facteurs peuvent être d'origine interne, ce sont les forces et faiblesses de l'entreprise, ou d'origine externe, ce sont les opportunités |
|et menaces de l'environnement. |
|Le repérage des forces et faiblesses de l'entreprise peut se faire au travers de ses fonctions et de l'articulation entre ces dernières (reportez vous à vous|
|cours de Fonctionnement Opérationnel de l'Entreprise de première année).