Cours du Professeur Alexandre BAETCHE
Marketing

L3 Finance

Cours Magistraux
COURS
SOMMAIRE

PRESENTATION DES TD........................................................

INTRODUCTION..............................................................

I - Le cadre économique II – La gestion commerciale & les autres domaines de la gestion III – La Place du marketing

SECTION I – LA GESTION COMMERCIALE & LE MARKETING........................... /

CHAPITRE 1. LA FONCTION COMMERCIALE.....................................

I – L'activité Commerciale II - La prééminence de la fonction commerciale

CHAPITRE 2. Le développement du marketing..............................

I - La 3ième étape de l'évolution II – En quoi consiste le marketing?

SECTION II – Point de vue critiques et perspectives......................... /

CHAPITRE 1. Les limites du marketing..............................

I – la critique de l'efficacité II - La critiques des objectifs du marketing III - La critique des pratiques

CHAPITRE 2. Les tendances récentes du marketing......................

I – La transformation du consommateur II - Remise en question du marketing de masse

Chapitre 3 – changement dans l'environnement du marketing..............

II - le poids de l'environnnement III - le mix a 6 éléments

Chapitre 4 – le développement des méthodes directes et personnalisé....

I - fichiers II - bases de données

CHAPITRE 5 – LES NOUVEAUX MARKETINGS.................................

I - Le marketing générationnel II - Le gay marketing III- Le marketing ethnique IV - Marketings spécialisés V - Le net marketing: marketing viral, « buzz marketing » VI - Les marketings polysensoriels VII - L’avenir des nouveaux marketings

SECTION III – ASPECT ETHIQUES......................................... /

CHAPITRE 1. DEFINITION ET CHAMPS DE