Plan :
Une étude de marché est la mise en œuvre d'un ensemble de techniques, de collecte, et de traitements d'informations ayant pour objectif de mieux connaître un marché, dans le but de réduire l'incertitude des décisions ultérieures et pour mieux comprendre le marché sur lequel on souhaite intervenir et en particulier : * La demande (les clients potentiels) * L’offre (les concurrents) * L’environnement du marché (qui pourrait influencer le marché et le modifier)
Nous proposons une synthèse rapide du plan de développement en quelques dizaines de lignes, le résumé présente les points clés du projet afin d'avoir rapidement une idée globale.
Cette synthèse comprend : 1. Plan Marketing : * Comment les consommateurs aperçoivent la marque Volvo ? * Pourquoi il a-t-il une stagnation au niveau des ventes de Volvo ? * Quelles sont les fonctionnalités du produit ou service proposé ? * Comment l'entreprise fait-t-elle communiquer pour faire connaître son offre ? * Quelle est la stratégie de marque ? * Quelle politique de communication sera mise en œuvre ? Quel type de promotion ? Quel type de publicité ? sur quels media ? * A quel niveau l'entreprise envisage-t-elle de communiquer (niveau régional, national, international.) ? * Quelle est la politique de prix retenue par l'entreprise ? (" rapport qualité/prix ") 2. Description du marché : * Quelle est la valorisation du marché visé ? quel est le volume du marché visé ? * Quels sont les perspectives d'évolution du marché d automobile? * Quels sont les concurrents directs ou indirects identifiés par rapport à la marque Volvo ? * Quels sont les éléments de différenciation par rapport à la concurrence ? * Quel mode ou réseau de distribution susceptible d'être mis en place ? 3. Nature de l'offre : * Quels sont les points forts de l'offre ? * Et quels sont les points faibles ? 4. Prix : * Est ce le prix du produit Volvo est