Marketing

1051 mots 5 pages
LE MARKETING MIX
DEFINITION
Le marketing-mix est l’ensemble des décisions qui sont prises par le responsable marketing en ce qui concerne les variables d’action dont il dispose à savoir les politiques de produits de prix de distribution et de communication

Laye bamba seck

LE MARKETING MIX
DEFINITION C’est un ensemble cohérent de décisions relatives aux politiques de produit, de prix de distribution et de communication
On l’appelle également mix-marketing, plan de marchéage ou plan d’action commerciale

Laye bamba seck

LE MARKETING MIX
LES COMPOSANTES DU MIX

Le mix est composé de 4 variables appelées 4P - Product :le produit - Price : le prix - Place: la distribution - Promotion: la communication

Laye bamba seck

LE MARKETING MIX
LES COMPOSANTES DU MIX

PRODUCT
• • • • • • • •

Concept produit Caractéristiques intrinsèques Le design La marque La packaging La politique de qualité La gamme Les services associés à l’offre…
Laye bamba seck

LE MARKETING MIX
LES COMPOSANTES DU MIX

PRICE
• • • • • •

Tarif de base Rabais Remises Ristourne PVHT, PVTTC, MB, TM, Tm, CM, Conditions de vente
Laye bamba seck

LE MARKETING MIX
LES COMPOSANTES DU MIX

PLACE
• • • • • • •

Canaux et circuit de distribution Taille et organisation de la force de vente Budget de référencement Taille du linéaire Merchandising DN, DV Services aux distributeurs…
Laye bamba seck

LE MARKETING MIX
LES COMPOSANTES DU MIX

PROMOTION
• • • • • • •

Publicité Promotion des ventes Parrainage et com événementielle Relations publiques Vente Marketing direct et interactif Stratégie média…
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LE MARKETING MIX
Le produit
Définir les caractéristiques du produits -Choix d’un niveau de qualité recherché - Décision concernant la stylique - Choix d’une marque -Conception du packaging -Élaboration de la gamme -Définition des services offerts -Programmation des innovation Fixer le prix de vente - Choix d’une stratégie - Elaboration des

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