Marketing
Chaque groupe (2 ou 3 étudiants) doit étudier (tris à plat + tris croisés) une strate au choix (les fidèles, les chercheurs de prix, les anti-décathlon, les qualitatifs, les primaires et les critiques…) et LA COMPARER avec les résultats de l’échantillon total (1701 répondants) (pour obtenir les résultats sur l’échantillon total, Cf. les rapports tris-à-plat et tris-croisés déjà envoyés par mail)
LES FIDÈLES
Les répondants qui ont fréquenté 6 fois ou plus le Décathlon La Tronche depuis son ouverture
LES FIDÈLES
LES FIDÈLES
Déterminer les critères convergents avec l’échantillon global et les spécificités des fidèles
1
LES FIDÈLES
Interpréter en quoi les fidèles se différencient de l’échantillon global, et expliquer pourquoi ces clients sont devenus fidèles?
LES CHERCHEURS DE PRIX (LES CHASSEURS DE PRIX)
Les répondants qui placent en n° le prix 1 comme critère de choix d'un magasin de sport
LES CHERCHEURS DE PRIX (LES CHASSEURS DE PRIX)
LES CHERCHEURS DE PRIX
Les caractéristiques des chercheurs de prix (âge, pratique sportive, satisfaction, critères de choix, etc.)
2
LES PRIMAIRES
LES PRIMAIRES
Les répondants qui habitent la zone de chalandise primaire (plus de 760 Dhs de panier moyen)
LES PRIMAIRES
LES QUALITATIFS
Points de convergence et de divergence
Les répondants qui placent en n° la qualité comme 1 critère de choix d'un magasin de sport
3
LES QUALITATIFS
LES ANTI-DECATHLON
Les répondants qui ne vont jamais à Décathlon La Tronche en priorité bien qu'ils sachent qu'il existe.
LES ANTI-DECATHLON
LES ANTI-DECATHLON Y a-t-il une tranche de la population qui soit particulièrement hostile aux magasins Décathlon ? D’où vient cette hostilité vis à vis des magasins Décathlon, quelles en sont les raisons ? Comment Décathlon pourrait-il remédier à l’insatisfaction de ces anti-décathlon?
4
LES SENIORS
LES SENIORS
Les répondants de plus de 36 ans Points de