Lavnement du marketing Le marketing est une fonction dont laboutissement est le rsultat dun long processus de dveloppement de lentreprise. Phases principales identifient lhistoire de lentreprise, et travers ces phases, la gense du marketing. La phase production Cette phase caractrise lessor du capitalisme. Lentreprise moderne nat la lumire de la Rvolution industrielle. La fonction de production joue le rle essentiel. Les dbouchs sont nombreux. Les techniques se dveloppent. Les moyens financiers deviennent de plus en plus importants et ncessaires pour financer lacquisition des nouvelles techniques. La phase comptable et financire Le dveloppement des techniques et leur financement accentuent le rle de la fonction financire. Les besoins en financement sont considrables. Les entreprises y rpondent par un mouvement de fusion et de consolidation. Les techniques de gestion financire (comptabilit) connaissent un grand essor. Les marchs restent importants mais commencent enregistrer une relative stagnation en raison de la multiplication des foyers industriels. Les entreprises rencontrent les premires difficults pour couler leurs produits. La phase commerciale La comptition entre les entreprises devient forte. Il est de plus en plus difficile de maintenir ses parts de march. Les techniques commerciales se dveloppent (publicit, promotion) Les marchs se rtrcissent. Un nouveau type dacheteurs apparat. La phase marketing La vision de lentreprise se modifie totalement. Lentreprise se plie aux besoins du consommateur. Le consommateur devient exigeant (gnralisation de lenseignement). La comptition est trs forte. Il est de plus en plus difficile de conserver ses marchs. Pour cela, lentreprise doit offrir des biens correspondants aux gots du consommateur. La dmarche Marketing Le marketing est apparu dans les annes 50 la lumire du dveloppement de la socit de consommation de masse. Les principaux articles de marketing datent des annes 60, notamment avec larticle de T. Levitt Le