I. Présentation de la firme

a) Historique

La marque de prêt-à-porter Abercrombie & Fitch a été créée en 1892 par David Thomas Abercrombie, né le 6 juin 1967 et mort le 29 août 1931 ainsi qu’Ezra Hasbrouck Fitch qui était un enfant unique, né le 21 septembre 1865 à New York et mort le 16 juin 1930.
A ses débuts, la marque a été créée pour des vêtements de chasse et de pêche mais aussi pour la randonnée. Le magasin se démarquait par son feu de camp présent à l’intérieur du magasin et sur le toit il y avait un lac dans lequel les gens pouvaient pêcher. Malheureusement, les deux créateurs étant réputés pour être très irritables ne s’entendent pas pour le mieux. En 1917, il y a l’ouverture d’un magasin sur Madison Avenue à New York. Plus tard, en 1928, la marque est vendue à un homme nommé James S. Cobb et à partir de là, la marque se diversifie en vendant des équipements pour le sport comme par exemple le tennis, le polo ou encore le golf, etc… A la fin des années 50, la marque connaît une période de succès et ouvre un deuxième magasin à San Francisco où de nombreux clients prestigieux viennent s’y rendre. Dans les années 60, trois autres boutiques ouvrent en Floride, dans le Michigan et dans le New Jersey.
En 1977, le magasin fait faillite car les vêtements deviennent démodés et ferme mais deux ans plus tard, en 1979, la marque est reprise par une chaîne s’appelant « Oshman’s Sporting Goods » qui relance à nouveau A&F en créant de nouveaux vêtements, qui sont plus à la mode que les précédents et se réinstalle à Manhattan. En 1988, la marque est reprise par «The Limited Inc. » et cette chaîne supprime les articles de sport pour ne faire que du prêt-à-porter et donc se centrer là-dedans. Quelques années plus tard, en 1992, Michael S. Jeffries né en 1944 devient le président directeur général d’Abercrombie & Fitch Company, c’est lors de là que la marque devient branchée, les vêtements sont recentrés et la marque s’est mise à faire des polos, des tee-shirt, des