Marketing en univers low cost

Tous les produits sont ils compatibles « low cost » ?

← Oui L’ensemble des biens de consommation est théoriquement éligible au « low cost ». En effet, lorsque l’on prend les produits Bio, on se rend compte qu’une culture massive de ceux-ci permettrait des économies d’exploitation importantes, ce qui pourrait contribuer à diminuer le prix de vente. Il semble tout à fait concevable de faire du Bio à prix discount surtout lorsque l’on sait que ces produits bénéficient d’un « régime » adapté (pas d’insecticides, de pesticides…). Aujourd’hui, on observe l’arrivée de gammes Bio dans les magasins Hard Discount tels que LIDL, ALDI ou encore ED. On peut légitimement penser que ces gammes vont se développer et peut être « forcer » les grandes surfaces alimentaires classiques de type Auchan ou Carrefour à baisser leurs prix ou même à proposer eux-mêmes des gammes de produits Bio discount. On note aujourd’hui que dans ces grandes surfaces, le prix d’un produit issu de l’agriculture biologique est supérieur de 20% à 30% au prix d’un produit classique. Concernant les médicaments, le « low cost » est déjà plus ou moins développé avec le générique. En effet, cette formule consiste à proposer des médicaments moins chers à partir des mêmes molécules présentes dans les médicaments vendus en pharmacie à une différence près, ces molécules ne sont pas commercialisées par les laboratoires eux-mêmes. Cela se répercute directement sur les prix de vente. C’est du low coast à qualité équivalente d’un médicament classique.

← Non D’un point de vue marketing et commercial, certains produits tels que les produits AB (Bio) ou encore les produits de luxe (parfums, bijoux…) sont difficilement éligibles car la qualité est justifiée par le prix. Nombre de clients n’achèteraient peut être pas ces produits si ils étaient proposés à prix discount. C’est une question de mentalité. Beaucoup de personnes associent encore le prix avec la qualité.