Le Diamant : mascara démaquillant Etude documentaire

Pouvons nous lancer ce produit innovant sur le marché français?

Marché générique: les cosmétiques démaquillants
² Le produit a t-il déjà été lancé en France ou à l’étranger ?
² Le produit est-il faisable ?
² Quels sont nos concurrents directs/indirects ?
² Quels sont nos consommateurs potentiels ?
² Quel(s) type(s) de distribution allons nous mettre en place ?

Concurrents indirects

Données qualitatives du marché des cosmétiques démaquillants

² Recherche d’idées nouvelles pour le produit
² Recherche de message à véhiculer
² Test de message publicitaire ou de prototype produit
² Recherche de nouveaux modes de consommation
² Définition des objectifs
² Définition de la cible

Données quantitatives des cosmétiques démaquillants
² Taux de croissance de 4,6% en 2012.
² 4ème secteur de l’économie française de part la différence exportations/importations. ² Poids de 425 milliard d’euros prix de vente distributeurs en
2009.
² Principal foyer de consommation : Europe (72 milliards d’€).
² Principal acteur : L’Oréal (CA de 22 463 millions d’€).

Sephora
2008

931 188

•

2009

941 359

2010

2011

2012

1 031 710

1 129 772

1 226 324

Evolution du Chiffre d’affaires en millions d’euros sur 5 ans de l’enseigne choisi pour notre produit: Sephora

L’Oréal

Evolution du chiffre d’affaires du leader mondial des cosmétiques sur 5 ans , l’Oréal

Etude de l’environnement global : le micro environnement
• Les 5 forces de PORTER :
• Pouvoir des négociations clients : fort
• Pouvoir des négociations fournisseurs : faible
• Concurrence intra-sectorielle : fort
• Menaces des nouveaux entrants : fort
• Produits de substitution : moyen/faible

Etude de l’environnement global : le