Introduction

I. Analyse externe

A. Environnementale

B. Marché chinois

C. Concurrentielle

D. Analyse des clients

II. Analyse interne

A. Marketing

B. Technique

C. Financiers

III. Diagnostic stratégique

IV. Plan d’action stratégique

Conclusion

Introduction

Mauboussin est une joaillerie née de la collaboration entre Monsieur Rocher et Jean-Baptiste Noury en 1827, sous le nom de Maison Noury qui deviendra en 1898, Mauboussin.
En 1955, « l’enfant terrible » de la place Vendôme voit le jour. Avec des vitrines donnant sur la rue et des prix moins élevés que la concurrence tout en conservant une qualité et une élégance absolue, Mauboussin s’impose dans un univers parfois un peu trop traditionnel en faisant voler en éclat les tabous du luxe.
Avant gardiste, Mauboussin devient, dans les années 30, une référence et un spécialiste de la couleur. Egalement, à chaque décennie correspond un style en adéquation parfaite avec l’air du temps, la maison développe ainsi des lignes tendances pour des femmes bien dans leur époque.
Dans les années 80, Mauboussin se lance dans l’horlogerie et crée la bague « Nadia », best seller de la maison qui met en avant la nacre et des formes innovantes, réponses à une clientèle de plus en plus individualiste et sensible au « look ».
En 2005, nouveau succès de la maison avec le lancement d’un solitaire « grand public » offrant une gamme bon rapport qualité prix. De cela va suivre une succession d’ouvertures de magasins, comme celui de l’Avenue des Champs Elysées en 2007, ou encore du premier magasin à new York, sur Madison Avenue en 2008. Cette année marque également le lancement des lignes d’accessoires (gammes de stylos et lunettes).
C’est en 2009 que Mauboussin s'installe à Tokyo dans le quartier mythique de Ginza et bouscule la joaillerie en offrant à ses 5 000 premiers clients un diamant de 0,1 carats. Mauboussin inaugure également sa nouvelle vitrine à