Quelques notions de média-planning

L’objectif du média-planning est de sélectionner les médias et les supports permettant de toucher au mieux la cible définie par la stratégie de communication et/ ou la stratégie média. Comme toute technique, le média-planning fait appel à un certain nombre de notions spécifiques dont nous allons, tout d’abord, rappeler la signification. . Le total GRP* d’un plan média Nombre moyen de contacts d’une campagne publicitaire pour 100 personnes de la cible étudiée. C’est donc la mesure de la pression publicitaire d’un plan média. Elle est égale à la somme des audiences de chaque insertion exprimées en pourcentage. Exemple : un plan TV comportant trois insertions (le 15 mars 2007) CHAINE LIBELLE DE L’ECRAN 2131 2045 2130 AUDIENCE OU GRP SUR LES MENAGERES < 50 ANS 14.6 3.6 13.0 31.2

TF1 France 2 M6 Total GRP

Ce plan média a donc délivré 31.2 GRP (ou points de pression publicitaire) sur la cible des ménagères de moins de 50 ans * GRP : abréviation de Gross Rating point. En français : point de pénétration brut.

Quelques notions de média-planning
. Le GRP d’un écran
Par extension de la définition précédente, on nomme GRP d’un écran son audience sur la cible étudiée, exprimée en pourcentage.

. Le nombre de contacts d’un plan media (ou d’un écran) :
Total GRP du plan média (ou d’un écran) x effectif total de la cible. Exemple : l’écran de 2130 diffusé le 15 mars 2007 sur M6 cible étudiée : ménagères de moins de 50 ans Effectif total de la cible Audience de l’écran sur les ménagères < 50 ans
Ensemble des ménagères < 50 ans 10,56M d'individus

10 560 000 individus 13.0

(équipées TV)

13.0%

Ménagères < 50 ans

GRP de l’écran : 13.0 Nombre de contacts : 1 372 800