Mediaplanning
Intro
Définir la communication de masse
Impersonnelle qui vise à transmettre des messages au public (client, distributeur) afin de modifier leur niveau d’information et leur attitude (motivation, diminuer leur frein) dans le but d’agir sur leur comportement.
La communication est faite pour le compte d’une organisation avec l’annonceur qui va payer un support pour diffuser un message
La pub mensongère est interdite et la pub comparative est réglementée.
Presse écrite :
1er journal a été lancé le 1er juillet 1936, vendu à perte, « la presse » fondé par Emile Girardin, il a fondé en 1928 « le voleur » dont la particularité était de publier l’ensemble des articles déjà publiés des concurrents. Il était le 1er à inclure des réclames, qui permettait de réduire les couts. Publié a 22000 exemplaires.
Le petit journal 1863 créé par Millaud, prix de vente 5 centimes, 1 000000 d’exemplaires
Le petit parisien en 1876, 1,5 millions d’exemplaires
La gazette de Renaudot en 1631
A Londres le daily universal en 1785
1889 le wallstreet journal a NY
Le time en 1923
La radio :
Média le plus répondu, + de 99% des français possèdent un récepteur et 83% possède un autoradio.
Il a fondé en 1865, Maxwell créé la propagation de l’électro magnétique.
1898, transmission entre la tour eiffel et le panthéon (tSF) télégraphie sans file
1922 création de la radio et de radio paris en Anglettere création de la BBC
En 1936 la France contait 36% de récepteurs
Télé :
Entre 1983 et 1991 on passe de 3 chaînes hertiziennes à 7 chaînes diffusant prés de 50000 heures. Masse média durant 1920-30,
Cinéma :
1895 frères lumières, première séance
1949 diffusion deux fois par jour du JT, chaînes couleurs en 1967, 1969 prés de 500 millions de personnes regardent Neil Amstrong, premier pas sur la lune.
Chaînes câblées 1982, en 2005 lancement de la TNT « télé numérique terrestre »
Les Français consacrent en moyenne prés de 4% de leur revenu annuel à la