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MEMOIRE V.FINAL

16632 mots 67 pages
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SOMMAIRE

INTRODUCTION.................................................................................................. 3

1ère Partie : LES POST-TESTS PUBLICITAIRES CHAPITRE I : LES NIVEAUX DE REPONSE « POST-TEST » REQUIS....... 7 Section I : Les mesures de réponse cognitive.............................................. 7 Section II : Les mesures de réponse affective..............................................18 Section III : Les mesures de réponse conative.............................................20 CHAPITRE II : LES BILANS DE CAMPAGNES : UNE APPROCHE DE MESURE DE L’EFFICACITE PUBLICITAIRE..................................................26 Section I : Les bilans de campagne..............................................................26 Section II : Les instruments.........................................................................36

2ème Partie : CAS DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE DANNETTE

CHAPITRE I : CADRE CONCEPTUEL ET METHODOLOGIE DE LA RECHERCHE..........................................................................................48 Section I : Le cadre conceptuel..................................................................48 Section II : Méthodologie de la recherche.................................................50 Section III : Processus d’échantillonnage..................................................50 Section IV : Structure des questionnaires..................................................52

CHAPITRE II : COLLECTE ET DÉPOUILLEMENT DES DONNÉES........ 54

CHAPITRE III : ANALYSE DES DONNÉES ET TESTS DES
PROPOSITIONS.................................................................................................. 56

CONCLUSION GÉNÉRALE........................................................................... 74

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