Mercatique

2349 mots 10 pages

ESC 101

MERCATIQUE - CONCEPTS
ET ETUDES MARKETING

ESC 101 : Mercatique - Concepts et Etudes Marketing

I) Histoire du Marketing
Le Marketing est créé à l’époque du traité de Rome en 1957 car les échanges internationaux affluaient.
La demande est alors devenue supérieur à l’offre (1973-1985). Les entreprises vont devoir s’intéresser à la demande des consommateurs pour être concurrents. Il va alors avoir besoin de faire des études de marché… Il va donc avoir des changements dans les entreprises, ont va retrouver les marketeurs dans l’organigramme, l’ingénieur n’a alors plus la clé de la réussite car avant les années 50 et les 30 glorieuses l’optique a été axé sur la production.
Les études sont devenues indispensable mais elles n’empêchent pas les entreprises de se planter, ce n’est pas la clé d’un succès sur.

Définition du Marketing (appartient à la science de gestion)
Dubois et Jolibert (1998) :
Le marketing est l’ ensemble des processus (démarche, méthodologie, étude de marché, technique, méthode) mis en œuvre par une organisation (tout types d’ organisations, qui donne lieu à plusieurs sections sectorielles ; B to C, B to B ou encore des marketing de service, du marketing politique, marketing des collectivités local, humanitaire,...) pour comprendre (but, intérêt, fonctionnement, besoins, des autres entités) et influencer dans le sens de ses objectifs (profit, optimisation du capital client, fidéliser (objectif opérationnel),...) les conditions de l’ échange (quantité, prix, mais on ne peut pas se limiter a cela, ne serait ce que les produits eux même) entre elle même et d’ autres entités, individus, groupe ou organisation (échange ne se limite pas à acheteur, vendeur (échange bilatéral) mais plutôt à toute entité qui ont un lien, une influence,...).

Le Marché
Marché = rencontre de l’offre et de la demande
Marché actuel : Les clients actifs
Marchés potentiel : les clients actifs + les non clients relatifs (clients des

en relation

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847 mots | 4 pages

------------------------------------------------- LE LAPIN ET SES VENTES INSTABLES P armi les produits vendus, la volaille représente une part de marché importante. Le lapin en fait partie, mais ses ventes peinent à décoller ; selon Kantar Worldpanel via France Agrimer il y a eu une baisse de 3,3%. On cherche d’où proviennent ces résultats en baisse. *….

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1207 mots | 5 pages

Déterminer la vitesse moyenne de Jean pour l’aller-retour, en fonction de sa vitesse retour et représenter graphiquement la fonction correspondante. 2. À quelle vitesse doit-il revenir pour que la vitesse moyenne sur l’aller-retour soit de 39 km.h−1 ? de 40 km.h−1 ? Exercice 2 Soit f la fonction déﬁnie sur R par : f (x) = 9 − (1 − x)2 .….

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540 mots | 3 pages

1°) La perception de l’offre par le consommateur est toujours subjective 1.1 La valeur de l’offre totale de cette gamme est de 11888 Euros TTC net. Ce prix me parait correct compte tenu de la niche de marché occupé ; En effet Mobalpa occupe un marché Haut de gamme ce qui explique son prix qui est cohérant en rapport avec les qualités du produit. 1.2 Compte tenu des nombreux services proposés j’estimerais ce séjour pour 2adultes en pleine saison pour une durée de 15jours à 2250 Euros On peut dire que la valeur de l’offre est subjective par rapport aux clients car ils dépendent bien souvent de leurs situation sociale donc dépend de leurs budgets et pour le séjour cela dépend si cela se passe en pleine saison ou non, pour quelle durée etc… et le consommateur juge par rapport à la position occupée par le produit dans son esprit par rapport aux produits concurrents mais également à son aspect notamment l’esthétisme du produit le packaging la marque… 2°) De nombreux facteurs sont à prendre en compte dans la fixation du prix 2.1 Les éléments à prendre en compte pour une fixation d’un prix sont : - Le prix de revient (coûts à supporter pour la réalisation et la commercialisation des produits) - De la demande ; Pratiquer le prix psychologique, c’est faire correspondre le prix du produit à ses qualités telles que reconnues par le client.….

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2916 mots | 12 pages

BACCALAUREAT TECHNOLOGIQUE – SESSION 2009 SERIE : SCIENCES ET TECHNOLOGIES DE LA GESTION EPREUVE ECRITE DE LA SPECIALITE : MERCATIQUE Durée de l’épreuve : 4 heures Coefficient : 7 CORRIGÉ L'usage d'une calculatrice de poche à fonctionnement autonome, sans imprimante et sans moyen de transmission, à I'exclusion de tout autre élément matériel ou documentaire, est autorisé conformément à la circulaire n° 99-186 du 16 novembre 1999 ; BOEN n° 42.….

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740 mots | 3 pages

LE MARCHÉ DE L'ULTRA FRAIS ( Introduction ) L'analyse porte sur le marché des produits ultra frais. C'est un marché en maturité qui progresse peu. Il a même vu ses ventes baisser lors du déclenchement de la crise économique en 2008. les producteurs doivent chercher de nouveaux relais de croissance car en 2009 les ventes n'ont progressé que de 1% en volume. C'est également un marché oligopolistique, dominé par des grands groupes.….

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1398 mots | 6 pages

MODELE réglement Le règlement intérieur devient obligatoire à compter de 20 salariés dans la plupart des entreprises et établissements, selon l'article L122-33 du Code du Travail. Nous vous donnons ci- après un "exemple" de réglement intérieur : un tel document doit être négocié entre les représentants des salariés et l'employeur afin de constituer un document de référence pour tous et un document de prévention . Il est recommandé de le réviser de façon régulière , de le compléter par tous les éléments qui paraissent utiles dans l'entreprise Pour entrer en vigueur, le règlement et ses modifications doivent faire l'objet d'une consultation du comité d'entreprise ou des délégués du personnel, d'une communication à l'inspecteur du travail et d'un dépôt au secrétariat-greffe du conseil des prud'hommes.….

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1450 mots | 6 pages

L'entreprise doit savoir innover grâce a cette veille mercatique et prendre des risques pour créer des nouveaux produits et satisfaire les consommateurs. Question 2 : Les différents types d'études que l'enseigne nature et découverte a pu utiliser a fin d'obtenir des informations mercatiques sur le comportement des consommateurs sont des études : Quantitatives (étude de marché dont les résultats peuvent être quantifiés et dont la représentativité peut être mesurée avec précision.)….

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310 mots | 2 pages

politique de prix La réflexion marketing est toujours basée sur les valeurs de l’entreprise, qui permettent aux employés de mieux cerner leur offre et de répondre efficacement aux besoins du consommateur tout en assurant une meilleure rentabilité. Le prix à donc moins d’importance, l’entreprise peu fixer un prix plus élevé.….

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6116 mots | 25 pages

LA MERCATIQUE Mercatique (marketing) : c’est l’ensemble des techniques visant à promouvoir un produit. I/ Evolution de la mercatique. 1.….

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479 mots | 2 pages

Afin de répondre aux exigences de tuteur lors de mon stage, j’ai préparé 4 propositions à l’occasion des fêtes de fin d’année. Cela permettra à la librairie de mettre en place une mercatique opérationnelle. Ma première proposition est de faire venir un père Noël dans le magasin afin d’attirer les enfants dans celui-ci. Les enfants pourront donc être occupés pendant que les parents pourront faire leurs achats.….

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848 mots | 4 pages

3 L’étiquetage : 1. Les mentions obligatoires sur une étiquette sont : La dénomination de vente, la liste des ingrédients, les quantités nette, la date de consommation, le lot de fabrication, les coordonnées du responsables, la mentions « frais ». Les mentions obligatoires dans certain cas sont : estampille vétérinaire ou marque de salubrité, degrés d’alcool, lieu d’origine, mode d’emploi. -La dénomination de vente :….

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443 mots | 2 pages

Thème national : Mise en valeur de l’offre | Sujet de l’étude : Comment Nike et Adidas mettent-elles en valeur leurs produits ? | Délimitation du sujet | Cette problématique a était choisie pour faire connaître la mise en valeur de l'offre de chacun de ces entreprises (Nike et Adidas) On va remarquer que la communication de Nike et Adidas jouent un rôle important au niveau des ventes.….

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4008 mots | 17 pages

[pic] Le marketing regroupe l’ensemble des activités exercées dans le cadre d’une organisation pour permettre la satisfaction des besoins humains au moyen de l’échange. Introduction à la gestion commerciale. Les données fondamentales de la gestion commerciale : • Les besoins économiques • Les biens économiques • L’échange : mécanisme de satisfaction des besoins : autoproduction, contrainte, … L’échange :….

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325 mots | 2 pages

Mercatique Travail à faire : Préparer votre carte de visite, thème et projet Préparer un pwpoint étude |Pour le 02/05 |Avoir préparé son oral 5 mn | | |Préparation de la fiche oral , individuelle | | |Avoir avancé les projets en terme de supports et actions précises | | |Pour ceux qui font ethnos, méthodo de l’enquête tableau et quastionnaire réalisé | | |Classeurs à laisser | |Pour le 03/05jusqu’au 10/05 | | | |Finir quasiment la partie individuelle des projets | | | | |Semaine du 12/05et 13/05 |Préparer votre feuille d’oral à taper | | |Prendre tous les points de la fiche et les rappeler | | |S’entraîner à tenir 10 mn Rendre la fiche projet remplie | | |C'est-à-dire que vous avez fait la synthèse des infos collectées et les préconisations. | | |Préparer un pwpoint projet.….

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4273 mots | 18 pages

10/02/2013 Terminale STG option MERCATIQUE Méga-synthèse PARTIE 1 Fichier de révisions pour le bac K. Cubizolles 1 LA MERCATIQUE K. Cubizolles 2 1 10/02/2013 La mercatique : définition • Mercatique = marketing • Moyen d’action qu’utilisent les organisations pour influencer en leur faveur le comportement des publics dont elles dépendent K. Cubizolles 3 L’histoire des échanges commerciaux 3 optiques • L’optique de producteur : De la révolution industrielle aux années 1930  Produire (innovation technologique) • L’optique vente : 1929 – 1950  Ecouler la production • L’optique marketing : Depuis 1950  Proposer des produits qui répondent aux attentes des clients K. Cubizolles 4 2 10/02/2013 La démarche mercatique Diagnostic interne - Forces et faiblesses (ressources) Analyse du comportement du consommateur Analyse de l’offre Analyse du marché Diagnostic stratégique Définition de la stratégie marketing de l’entreprise (Segmentation et positionnement) Définition du Plan d’Action Marketing….

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