Merch monop
3370 mots
14 pages
20122013Dossier de Merchandising
Antoine Thuillier, Nathalie Mendy, Audrey Cousin, Fanny Randramampianina, Marine Olivier IAE Master 2 Marketing & Commerce 2012-2013
Sommaire
INTRODUCTION ....................................................................................................................................... 1 1. IDENTITÉ ET SPÉCIFICITÉS DE L’ENSEIGNE........................................................................................... 2 1.1 Le produit ...................................................................................................................................... 2 1.2 Le prix ............................................................................................................................................ 2 1.3 La place .......................................................................................................................................... 2 1.4 La promotion ................................................................................................................................. 3 2. LE POINT DE VENTE, LES LINÉAIRES ET LES PRODUITS ........................................................................ 4 2.1 Le point de vente ........................................................................................................................... 4 2.1.1 2.1.2 2.1.3 Organisation du point de vente ................................................................................ 6 Circulation dans le point de vente ............................................................................ 7 Implantation des rayons ............................................................................................ 7
2.2 Le linéaire ...................................................................................................................................... 8 2.3 Le produit