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Methodologie d'études marketing

10052 mots 41 pages
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MARKETING ETUDES

Date de mise à jour :

SUPPORT DE COURS

Septembre 2013

SOMMAIRE
1.

Les principes généraux d’une etude de marche .................................................................... 3
1.1 A quoi sert une etude de marche ? ................................................................................................ 3
1.2 Les acteurs de l’etude .................................................................................................................... 4
1.2.1 Le commanditaire de l’étude de marché .................................................................................. 4
1.2.2 Le responsable de l’étude ......................................................................................................... 4
1.3 Le processus d’elaboration de l’etude ........................................................................................... 5
1.4 Les differentes typologie d’études ................................................................................................ 6
1.4.1 Les études qui concernent l’image et le positionnement de l’entreprise .................................. 6
1.4.2 Les études qui permettent d’améliorer l’existant ou de développer des solutions nouvelles............................................................................................................................................ 6
1.4.3 Les études qui concernent la distribution ................................................................................. 6
1.4.4 Les études qui concernent les niveaux de prix ......................................................................... 7
1.4.5 Les études qui concernent la publicité ..................................................................................... 7
1.5 Les objectifs d’une etude de marche ............................................................................................. 7
1.6 Le besoin d’information

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    2 DESCRIPTION DES ACTIVITÉS DANS L'ENTREPRISE ......................................... 3 IDENTIFICATION D'UN RISQUE ET DE SES EFFETS............................................ 4 MISE EN OEUVRE D'UNE DÉMARCHE D'ANALYSE ..............................................5 PROPOSITION D'UNE SOLLUTION POUR EVITER CE DOMMAGE.....................6 ANNEXE....................................................................................................................….

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