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Michel et augustin

5110 mots 21 pages
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Présentation

Michel & Augustin est une petite entreprise et audacieuse , et surtout plein d’originalité.
Les Fondateurs de cette marque de biscuits voient leur succès augmenter sans cesse, « Ils viennent de rafler une médaille d'argent et ils installent leur siège à Boulogne » .
C’est une grande réussite en terme de création d’entreprise et de marketing original.
La marque qui a été crée il y a XX ans a vendu en 2009, 15 millions d’unités , et est distribuée dans 10 000 points de ventes.

Pour mieux comprendre la création de cette entreprise voici un Bref historique :

• 2003 et 2004 : Guide des boulangeries de Paris, Éd. de l’If
• Septembre 2004 : Fondation de « Michel et Augustin »
• Janvier 2005 : Distribution des Petits sablés ronds et bons chez un petit épicier du quartier
• Mai 2005 : Création du site Internet avec un ami graphiste
• Printemps 2006 : Lancement de La vache à boire
• Printemps 2007 : Lancement de La vache givrée
• Eté 2008 : Lancement des Fruits mixés
• Hiver 2008 : Lancement de La vache à boire
• 2009 : 15 millions d’unités vendues

Nous allons donc étudier l’environnement extérieur et intérieur de l’entreprise afin de comprendre sa situation actuelle sur le marché, ses points forts et ses faiblesses, tout cela à l’aide d’articles de presse. Ensuite nous pourrons proposer quelques recommandations afin de conclure notre diagnostic marketing.
1 .Analyse Externe

1.1 - L’Offre

Michel est augustin, se trouve sur un marché de forte concurrence car en effet le secteur de l’agroalimentaire est composé de nombreux offreurs dont de très gros (MDD, Danone, Yoplait…) , auquel Michel et Augustin n’a pas peur de se frotter.

Les différents concurrents de Michel et Augustin :

• Petits sablés :
Biscuits vendus en GMS (Lu)
• Petits salés :
Biscuits apéritifs vendus en GMS
• Vaches à boire :
Yop et ses concurrents déjà existants (Innocent, Yoplait)
• Vaches givrées :
Pots de glace (Hagendaz, Ben&Jerry)
• Fruits

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