La famille Pinault croque la marque de biscuits Michel et Augustin

Le développement de la marque agroalimentaire urbaine Michel et Augustin « les trublions du goût » s’est réalisé à l’aide des investissements d’Artémis, leur investisseur d’origine. C’est ainsi que Artémis à tout d’abord acheter les parts d’une quarantaine d’actionnaires et que la famille Pinault s’est ensuite engagée à investir dans la PME pour une somme de 12 millions d’euros. La famille Pinault a donc vu sa part de capital dans la PME passé de 25% à 70% tandis que les 30% restant sont encore détenus pas les deux fondateurs de la marque.
Ce financement s’explique par la rencontre de la directrice générale d’Artémis, Patricia Barbizet, avec Michel et Augustin, tous diplômés de l’Ecole Supérieure de Commerce de Paris (ESCP). Artémis a donc accompagné la Pme dès la création de la marque, dans son lancement, sa promotion et médiatisation afin de rendre la marque attrayant à l’égard des consommateurs, stratégie passant également par une communication très active avec la création d’évènements. Désormais que le « chapitre un » est clôt, selon M.Paluel-Marmont il est temps « d’ouvrir le chapitre deux » et « d’accélérer le potentiel de la marque, en particulier à l’export ». En effet l’objectif de Michel et Augustin est d’augmenter leur chiffre d’affaire prévu à 25 millions en 2013 à 100 millions dans cinq ans dont un quart à l’étranger. De ce fait la PME tente de s’implanter à l’étranger, notamment en Belgique, en Suisse, en Suède, à Hong-Kong, Singapour et prochainement aux Etats-Unis. La PME à également renforcer son équipe commerciale afin de développer sa présence en grande distribution et envisage l’ouverture de deux bananeraies dans le but d’encrer la marque localement.