Michelin et la publicité : entre continuité et rupture.

Présentation de l'entreprise Michelin :
L'entreprise Michelin, fondée par Barbier et Daubrée et reprise par les frères André et Edouard Michelin est située à Clermont Ferrand. Pendant la première guerre mondiale, Michelin s'est mis à la production d'avions militaires et réorganise son principe de fonctionnement par le TAYLORISME (organisation scientifique du travail) puis par le FORDISME (travail à la chaine). Durant les trente glorieuses, l'entreprise subit une forte croissance économique et massifie sa production grâce à la multiplication de sites de productions.

Le document 1 présente une affiche publicitaire qui à été dessinée et mise en couleurs sur papier en 1898. O'galop, un peintre et dessinateur humoristique en est l'auteur. L'entreprise Michelin est présentée sur ce document. L'affiche présente des couleurs sombres, elle met en œuvre des personnages portant un toast, les concurrents paraissant très fatigués. L'affiche veut convaincre le public de la qualité des pneus Michelin. Cette affiche est la première apparition du logo de l'entreprise: Bibendum.

Le document 2: on remarque une évolution en comparant le document 1 qui date de 1898 et ce document, datant de 1950; Bibendum est devenu le "symbole", l'"emblème" de l'entreprise car il présente lui-même un nouveau produit: le pneu X. Le pneu est décortiqué (vu en coupe, où l'on peut voir comment est composé le produit). La publicité présente des couleurs chaudes; du jaune et du orange principalement.

Le document 3 est une publicité de l'entreprise, datant de 2009. La publicité était en Anglais, et s'adressait aux Américains. Le Bibendum est toujours là, et Michelin vante à nouveau un pneu qui doit faire des économies d'essences. Les publicitaires ont ici utilisé les images de synthèses et fait du bibendum un super héro bodybuildé qui combat une monstrueuse pompe à