CHAPITRE II : LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR

Pour étudier comment un consommateur supposé rationnel va allouer des ressources pour maximiser sa satisfaction ; il faut au préalable définir le cadre axiomatique et l’ensemble des concepts sur lesquels repose cette théorie.

Section I : Les éléments constitutifs de la théorie du comportement du consommateur I.

Postulats et axiomes de la théorie du consommateur

1. Postulats : les postulats de base sur lesquels repose la théorie du comportement du consommateur sont :
(P1) L’information complète
Le consommateur possède toutes les informations qui concernent ses décisions de consommateur, il connait la gamme de produits consommés et le prix de chacun. Tout au long de ce cours on retiendra l’hypothèse que le consommateur ne peut pas modifier les prix et les prend comme données, on dit qu’il est preneur de prix ou « price taker ». Cette hypothèse est vraie dans le cadre de la concurrence pure et parfaite.
(P2) L’utilité positive
L’utilité d’un bien réside dans la satisfaction qu’il procure. Ce postulat stipule que la consommation de chaque unité de n’importe quel bien procure une certaine satisfaction au consommateur. Cela permet de révéler toutes situations possibles entre la nécessité absolue et la féliciter (le grand bonheur). (P3) La rationalité
D’une manière générale, un agent est dit rationnel s’il cherche à atteindre la meilleure des situations, en employant le moindre effort. Du point de vue consommateur, la rationalité implique qu’il cherche à affecter de la meilleure façon ses ressources pour satisfaire ses besoins.
Au-delà de ces postulats, la théorie de choix du consommateur repose sur un ensemble d’axiomes qui révèlent la cohérence de ses choix. Avant d’énoncer ces axiomes, une définition s’impose.
Définition d’un panier
Un panier de bien est un résumé des quantités de différends biens distingués par le consommateur.
Analytiquement, un panier prend la forme d’un vecteur de n