Mini cas carloni

494 mots 2 pages

Mini cas CARLONI

Première partie : Etude de la demande

1. Parts de marché= Vente du l’entreprise/vente du marché total*100

|Années |N-4 |N-3 |N-2 |N-1 |N |
|Carloni |750 |730 |710 |700 |670 |
|Marché global |3000 |3200 |3350 |3600 |3750 |

N-4= 750/3000*100=25

N-3=730/3200*100=22.81

N-2= 710/3350*100=21.19

N-1=700/3600*100=19.44

N=670/3750*100=17.87

On constate une baisse constante (progressive) d’année en année, elle passe de 25% à 17.87%, soit une baisse de 8 points de pourcentage. Carloni occupait le quart du marché et maintenant il est un peu près 6ème du marché.

2. Taux d’évolution= VA-VD/VD*100

Pour Carloni :

- Taux d’évolution de N-3 par rapport à N-4 : 730-750/750*100= -2.6

- Taux d’évolution de N-2 par rapport à N-3 : 710-730/730*100=-2.7

- Taux d’évolution de N-1 par rapport à N-2 : 700-710/710*100=-1.4

- Taux d’évolution de N par rapport à N-1 : 670-700/700*100=-4.3

Pour le marché :

- 3750-3000/3000*100= 25

Une baisse qui s’accentue.

3. Taux de fidélité de la marque : Achats de la marque * 100

Achats totaux

Année N4 : 40/120*100= 33,33% Année N3 : 35/140*100= 25%

Année N2 : 32/170*100= 18,82% Année N1 : 28/200*100= 14%

Année N : 24/240*100= 10%

On remarque en calculant le taux de fidélité, que de N4 à N le taux de fidélité diminue. Il passe de 33,33% en année N4 à 10% en année N.

COMMENTAIRE :

Une dégradation de la situation sur quatre ans. Puisque maintenant un achat/ 10 et un achat carloni alors qu’il y a 4ans il

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