MISE EN VALEUR ADIDAS

Problématique : Adidas est un des leaders des équipementiers sportifs au niveau international depuis des années, comment Adidas fait pour toujours retranscrire une très bonne image de sa marque conserver son statut de leader ? 1. Les sportifs, base de la mise en valeur
Le fait d’être représenté par de grands sportifs adulés au niveau international depuis un grand nombre d’années, n’est sûrement pas anodine à la grande réussite d’Adidas à travers les temps. Les deux premiers fers de lances de la marque sont sûrement Jesse Owens et Pelé qui sont les deux grands sportifs qui ont représenté la marque dans de grandes compétitions internationales.
Actuellement, la marque compte surtout sur Lionel Messi (25 ans) sponsorisé depuis ses 19 ans et ses premières prouesses et le basketteur Derrick Rose. Les performances de ses sportifs ont sûrement une incidence sur la performance d’Adidas, au point que l’équipementier a offert le plus gros contrat de l’histoire (320M€ sur 8 ans) niveau sponsoring sportif, au géant club espagnol du Real Madrid, club le plus titrés depuis 100 ans. Bien choisir ses sponsorings est fait minutieusement, l’entreprise choisi des sportifs et équipes qui sont susceptible de plaire aux publics, un charisme et talent particulier. Cela se ressent dans les ventes d’accessoires et survêtements.
Adidas est partout, omniprésent dans tous les domaines sportifs, cet été la marque a était partenaire officiel des 2 plus grands compétitions internationales de l’année (JO et l’Euro 2012). Se montrer dans de telles compétitions pour démontrer qu’Adidas impose sa « patte » sur le monde entier, mettre en avant ses nouveaux accessoires ce qui a un effet positif sur son chiffre d’affaires, surtout en 2012. Les distributeurs aussi auront leur part de responsabilité dans les ventes

2. Au-delà des frontières sportifs
Néanmoins le succès d’Adidas n’est pas seulement dû au sport. La marque mise sur divers sphères artistiques. En