Analyse de la publicité

Pour représenter la marque, la maison Dior a fait appel à une grande actrice, Natalie Portman pour être l’égérie. On peut remarquer une jeune femme de 25ans environ, à demi tournée et probablement nue cachant sa poitrine avec ses mains. On peut également remarquer qu’elle a un ruban bleu marine dans ses cheveux, des cheveux décoiffés. Son visage est découvert et elle nous regarde dans les yeux avec la bouche légèrement entrouverte. Le décor est blanc qui peut signifier la pureté, la fraîcheur, la perfection, la sagesse qui sont l’image de la maison Dior. Vers le buste de l’actrice on peut voir le flacon de parfum. Pour les marques de luxe le flacon est très important. Celui-ci est une version mise à jour du parfum crée en 1947 pour Christian Dior, le flacon a été modernisé et illustre la jeunesse et la sophistication. On remarque ce ruban qui apparait sur Natalie Portman et sur le flacon, cette femme incarne donc le parfum, elle est le parfum. Le fait que l’actrice soit nue, que ses cheveux soient un peu mêlés et son regard montre une nouvelle image du parfum Miss Dior Chérie. En effet, le parfum « Miss Dior » montre une image de femme séductrice, sur d’elle mais également ambitieuse et déterminée. D’ailleurs, le regard de Natalie Portman en dit long sur ce mélange de mystère et de douceur.
Le texte prend très peu d’espace mais est évocateur. Le tracé est élégant, féminin. On remarque l’absence de signature. Le seul nom du parfum agit donc ici comme un argument d’autorité, toute signature serait superflue car ce parfum est un grand classique qui se vend presque tout seul.

Le film publicitaire
Le film publicitaire « Miss Dior » a été réalisé par Sophia Coppola qui signe ici une nouvelle collaboration avec Dior après le précédent spot pour Miss Dior Chérie avec le mannequin Maryna Linchuk. Cette réalisation a également fait parler d’elle pour le film Somewhere mais a remporté un grand succès pour Marie-Antoinette avec