Annéé Universitaire 2010/2011 ESCA Ecole de Management

Des marques appréciées et
Connues de tous

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INFORMATION GENERALE

Le Marché Principal

Concurrents

Domaine D’activité Stratégique
Analyse SWOT

LA SEGMENTATION

MARKETING MIX

Composante
Distribution

Composante
Prix

Composante
Produit

Composante
Communication

Depuis presque 50 ans Ferrero réussi à confirmer sa stratégie marketing, ce groupe à montrer au monde qu’est ce que la réussite signifie malgré une concurrence féroce, le confiseur italien sort ses nouvelles douceurs au compte-gouttes. Et ça lui réussit. Plutôt que de se disperser, il mise toutes ses ressources sur un seul produit répondant à un nouveau besoin ou créant ce dernier, développé en interne. Après l’avoir mis au point, en le protégeant par un grand nombre de brevets. Ferrero le teste quelques années dans un pays et juge alors de la pertinence de l’innovation. C’est après cette étape que le produit est lancé partout dans le monde.
Les produits Ferrero sont développés de telle sorte qu’ils présentent une qualité quasi artisanale et qu’ils soient inimitables, une telle stratégie qui nécessite plusieurs années de développement, permet de mettre au point des produits originaux et précurseurs, créateurs de niches, porteurs de nouvelles habitudes alimentaires. Ferrero peut ainsi être fier d’avoir fait naître le marché des œufs surprises grâce à KinderSurprise, d’avoir fait de la pâte à tartiner une composante classique du petit déjeuner au travers de Nutella et d’être à la base du segment de la confiserie de poche avec Tic Tac. Et lorsque Ferrero ne crée pas le marché, il le révolutionne comme lors de l’introduction de Rocher sur le segment des pralines.

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Marketing Stratégique, FERRERO
Le Groupe Ferrero est né de deux événements