Mkt tribal harley

5607 mots 23 pages

23/03/2011 Ben Aissia Selim, Deckmyn Justin, Piette Jayson, Serwier Alexandri | 2MKA |

Harley Davidson | Le marketing tribal |

Introduction 4 Définitions du concept 5 Le marketing viral. 8 Les origines du concept. 9 Origine 9 Qu’est-ce qu’une société postmoderne ? : 9 Contexte 9 Exemples de société 10 Analyse des conséquences de l’intégration du concept. 11 L’approche marketing tribal. 11 Dans la pratique : le marketing tribal 12 Mais comment fournir ces produits et/ ou services ? 12 Les différentes opportunités et risques liés à l’utilisation du concept. 14 Deux courants qui s’affrontent : 14 Les risques. 15 Opportunités. 16 Présentation de l’entreprise ou de la marque utilisant le concept. 17 La naissance d’une légende : 17 La Harley d’aujourd’hui : 18 Les fondamentaux de la stratégie marketing de Harley-Davidson. 18 Une stratégie marketing organisée autour de trois axes : le produit, le rationnel et le réseau. 19 1°- Politique de produit. 19 2° - Le marketing relationnel : HOG (Harley Owners Group) : Le plus grand club de fans du monde. 20 Quelques évènements Harley Davidson à travers le monde : 20 Mais qui sont les propriétaires de Harley-Davidson ? 21 Quelques produits dérivés de la marque : 22 Conclusion 24 Bibliographie 25 Webographie 25

Introduction

Pour le cours « Questions spéciales de marketing », de J-M Poncelet de 2eme Baccalauréat en Marketing à L’IESN, nous avons dû réaliser un travail de groupe. Chaque groupe s’est vu assigné un sujet d’étude différent. Pour notre part, nous avons travaillé sur le « Le Marketing Tribal ».
Au travers de différentes étapes, nous avons tenté d’en apprendre un peu plus sur ce type de marketing. Tout d’abord, nous avons recherché diverses définitions. A partir de celles-ci, nous avons créé notre propre définition sur le sujet. Ensuite, après avoir parlé des origines du concept, nous avons fait une analyse des conséquences de l’intégration de ce

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Lien avec le cours : - se sert de la montée de l’individualisme des années 1980. - son système peut être associé à un imaginaire rassurant (terroir et pizza en famille). - recherche d’émotion : - recherche du bonheur immédiat (livraison rapide). - marketing sensoriel (gout subtil de….

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Les cadres et assimilés de l’entreprise, environ 45 personnes capables de comprendre un vocabulaire stratégique et marketing. Par quel canal ? Une conférence et une séance de questions-réponses. On peut supposer que Michel Balderac est à l’aise dans ce type de….

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INTRODUCTION Afin de comprendre au mieux nos cours de marketing stratégique, nous avons été amenés à choisir une entreprise locale pour nous intéresser à son fonctionnement à travers les différentes stratégies qu’elles utilisent. Nous avons donc choisi l’entreprise Vinta-Quatre, société qui connaît actuellement une notoriété nouvelle dans notre département. Nous étions curieux de comprendre le fonctionnement de cette société crée seulement en 2009 et qui est cependant déjà connue. Elle nous a intrigué par son identité propre, dû non seulement à sa marque mais aussi à son logo. En effet, Vinta-Quatre est la seule marque à reprendre à travers ses logos les valeurs identitaires du Périgord, à savoir l’homme de Cro-Magnon et la croix occitane.….

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Cci chambery
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• Une liste des entreprises employant 50 salariés et plus en Haute-Savoie. • Un annuaire des entreprises Françaises – AEF : 2,2 millions d’entreprises. NOS ATOUTS • La mise à jour permanente de nos informations.….

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Cas harley davidson
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c’est formé dans ce secteur d’activité, dans le monde entier. Alors, face à cette concurrence ardue, de quelle manière Harley Davidson évolue en préservant son identité de marque ? En réponse à ce problème , la marque organise une stratégie marketing en deux axes : le produit et le relationnel. I) – Le produit : C’est en 1998 que la marque commence une véritable politique produit.….

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Système d’entreprise et de management maroc
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Ainsi, notre travail comportera trois grands thèmes :- Création et statuts juridiques des entreprises marocaines, où nous essayerons de présenter l’ensemble des étapes et des documents nécessaires à la création d’une entreprise au Maroc.-Marketing, comme l’un des facteurs les plus indispensables au développement de l’entreprise et à l’amélioration de sa productivité et ses capacités concurrentielles. Chose que nous tenterons d’expliciter dans trois points essentiels : La place du marketing dans l’entreprise, Le positionnement des produits, et Le système d’information marketing (SIM).- Gestion des Ressources humaines,….

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Analyse De Marche CM1
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Les hommes du marketing s’intéressent plus à comprendre la structure et le fonctionnement du point de vue de la demande. 1.2) Les différentes approches du marché 1.2.1) Les limites du marché Par le produit ou le service : le marché du stylo, de la lessive, de l’automobile. Par le lieu : à différentes échelles : locale, régionale, nationale ou internationale (pour les TD seulement marché français).….

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MARKETING (MIX) DES AOC DU LANGUEDOC : Organisation de l’ensemble de l’offre AOC du LANGUEDOC autour de trois niveaux hiérarchiques distincts, qui ont été défini récemment (en 2010). Ces niveaux hiérarchiques correspondent aux grandes catégories d’achat des consommateurs de vins sur la majorité des marchés en France et à l’export : L’ensemble des représentants de ces appellations ou dénomination ont accepté cette classification et s’engagent à respecter le cahier des charges de leur catégorie.….

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Dans le cadre des cours de marketing du point de vente, nous avions une étude à réaliser sur un magasin de chaussure. Nous avons décidé de nous intéresser à l’enseigne Courir située au 66 rue porte Dijeaux, 33000 Bordeaux. Nous avions déjà eu une approche de ce magasin lors de nos entretiens de consommateurs concernant certains de nos Produits Fil Rouge, l’année passée. C’est pourquoi nous avons spontanément pensé à ce magasin lors de la définition du sujet. De plus, étant tous de « très grands sportifs », le positionnement de l’enseigne correspond tout à fait à nos attentes.….

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Cas marketing La marque « MICHEL ET AUGUSTIN » : une aventure à partager… Il était une fois deux camarades classe, Michel de Rovira et Augustin PaluelMarmont. Les deux acolytes rêvant d’aventures, ils décident en 2004 de quitter leur situation confortable pour développer leur propre concept : faire partager leurs expériences gustatives, tout en donnant le sourire au consommateur. A ce titre, « les trublions du goût » s’inspirent de leur sensibilité de consommateur pour tenter de combler les faiblesses du marché. La cible principale ressemble à ses créateurs : Gourmands, modernes, lassés des produits de grande consommation, ces jeunes actifs (entre 20 et 40 ans) peuvent facilement s’identifier à la marque.….

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Par la suite, son idée s'est poursuivie par la scénarisation de tous les grands magasins parisiens. Kötler, dès 1973, soulignait le besoin des marques à se positionner autrement que par le prix ou l’assortiment des produits. Il insistait notamment sur l’importance de l’ambiance des points de vente : dans une atmosphère propice, on peut ainsi favoriser l’acte d’achat des clients. A cette époque, l’explosion de l’offre ne permettait pas de différencier facilement les marques les unes par rapport aux autres.….

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Ce choix de stratégie marketing s’avère payant car la marque domine le marché depuis plus de 40 ans. L’inconvénient réside dans le fait que son positionnement n’a pas évolué et que les futures générations ne se reconnaitront peut-être plus dans cette tradition qu’elles n’ont pas connu. Ce ne sera plus la confiture que faisait maman mais la confiture qu’achetait maman (au supermarché naturellement).….

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(ex : pour les chantiers, l’aspect c’est la propreté). Attention ce n’est pas parce qu’il est beau qu’il va répondre aux attentes du client. Ces deux caractéristiques sont au service de la troisième 3) Le concept marketing : il est lié aux attentes du client et évolue en même temps….

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Nous entendons également poursuivre le recentrage de notre politique commerciale sur nos adhérents, qui constituent à la fois outil de différenciation vis-à-vis de nos concurrents et un outil de fidélisation de….

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Stratégie Marketing Hermes Faire des analyses préalables: • Forces et faiblesses de la marque • Opportunités et menaces sur le marché (PESTEL) • Qui sont les concurrents ? Ontils un produit semblables ? (porter) • Qui sont les consommateurs ? (profil type de la marque) • positionnement de la marque • Segmentation (tendances) Déterminer les objectifs a atteindre • notoriété culture de marque, valeurs, normes • comportement • attitude 4P: Produit prix ….

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