Sommaire

1- Présentation de l’entreprise

2- La cible visée

3- La stratégie marketing adaptée dans le secteur de l’entreprise

4- Les facteurs clés du succès

5- Conclusion

Avant propos

Créés en 1947 sous la forme d'une petite société de lingerie, les « Anciens Etablissements E. Morgan » sont aujourd’hui devenus un grand groupe du prêt-à-porter féminin. Deux sœurs, Odette Barouch et Jocelyne Bismuth ont repris cette petite société en 1987 avant de créer la marque Morgan en 1988.

Depuis le rachat, elles ont su développer la marque et la transformer une enseigne créative et au concept original.

En effet, aujourd’hui, Morgan propose des produits exclusifs en accord avec la mode féminine. Morgan touche une clientèle de 15-50 ans, chic et branchée. Elle a su diversifier ses produits au-delà des vêtements. Morgan se décline également sous des accessoires, des parfums, des montres, des chaussures, des sacs et des bijoux.

On peut dire que, jusqu’à présent, la société Morgan a évolué en quatre étapes :

1- Avant 1988 : La gestation

La société est alors une entreprise familiale de fabrication de vêtements qui ne possédait pas sa propre marque, mais qui œuvrait pour des tiers du secteur de l’habillement. Son activité est alors double et chaque spécialité diffère en fait par le mode de tissage : les produits fabriqués sont alors des produits dits « maille » (t-shirts et pulls) et des produits dits « chaîne et trame » (pantalons, jupes, robes, vestes…).

1- Présentation de l’entreprise

Morgan (prêt-à-porter)
Morgan est une marque de prêt-à-porter créée en 1968 par deux sœurs, Odette et Jocelyne Abeshera, et développée avec leurs maris, Pierre Barouch et Claude Bismuth.
Aujourd’hui elle compte 575 boutiques en propre dans 57 pays et plus de 1 000 magasins multi-marques vendent cette marque[2]. Ses égéries publicitaires, comme Eva Mendes ou Mischa Barton,