Mémoire Bibliographique MDD face aux MN

8157 mots 33 pages

Les marques de distributeurs (MDD) face aux marques nationales (MN) en France

Caractéristiques, relations fournisseurs, perception des fournisseurs, tendances d’évolutions

BAZILE Mickaël

Mémoire Bibliographique Mars 2013
94ème promotion

SOMMAIRE

RÉSUMÉ

Ce mémoire bibliographique est un état des lieux des articles, livres, recherches et publications traitant des marques en général et plus particulièrement des marques nationales ou des marques de distributeurs.
Ces deux types de marques sont aujourd’hui maîtres du monde économique et plus particulièrement du monde de la distribution, notamment en France. Elles se sont toutes les deux montrées indispensables à notre société, tant sur le plan économique que sur le plan culturel.
La marque nationale permet aux individus de s’identifier, de se révéler, de s’intégrer à une communauté et de s’affirmer en tant que personnalité. Elle est aujourd’hui indispensable à notre société.
La marque de distributeur porte l’intérêt économique d’une marque. Elles permettent aux individus d’améliorer leur pouvoir d’achat et s’impose aujourd’hui comme des produits de qualité équivalente aux marques nationales.

Ces marques sont de plus en plus considérées par les entreprises car elles représentent un réel capital-marque pour ces dernières. La marque apporte de la notoriété à l’entreprise et porte l’image et les valeurs de l’entreprise auprès des consommateurs. Elle est utile à la fois pour le producteur, pour le distributeur et pour le consommateur.

La relation producteur-distributeur se retrouve donc au cœur de toute politique de marque. Dès lors que cette relation est biaisée, ni l’une ni l’autre ne tireront bénéfice de la marque. De plus les marques se complètent, les marques de distributeurs doivent être actives et réactives, tandis que les marques nationales doivent être innovantes tout en dynamisant le marché.

Les enjeux sont clairs

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