Nous pouvons considérer les mesures implicites comme étant des mesures utilisant un protocole de recueil de données non centré directement sur l’objet d’investigation par opposition aux mesures explicites qui reposent sur un rapport verbal direct sur l’objet d’investigation. Ainsi, les mesures implicites qui ont pour objectif de vérifier la mémorisation implicite d’un concept unique ( par excès de langage)de celles qui ont pour objectif d’examiner les associations mémorielles entre concepts.
La mémoire implicite est définie comme la récupération non intentionnelle et non consciente d’informations préalablement stockées en mémoire . Le principe des mesures de mémorisation implicite est le suivant : dans un premier temps, l’étape d’étude, les répondants sont exposés à un stimulus cible (consciemment ou non) et dans un second temps, l’étape test, les répondants doivent réaliser une tâche sans qu’aucune référence ne soit faite à la phase d’exposition précédente . On compare ensuite la performance des répondants à celle d’un groupe .

Pour caractériser les mesures , nous allons parler de la mémoire implicite perceptuelle qui repose uniquement sur un encodage des propriétés physiques du stimulus. Dans une expérience sur l’encodage incident de bannières publicitaires sur Internet , Pêtre a utilisé une tâche d’identification perceptive comme mesure de mémoire implicite perceptuelle. Lors de l’étape d’étude les sujets ont visualisé plusieurs pages Web, certaines d’entre elles comportant une bannière publicitaire pour un appareil photo de marque Extron (la publicité cible). Après une tâche de distraction, les sujets ont réalisé l’étape test introduite comme une expérience sur l’acuité visuelle. Pour plusieurs publicités, dont la publicité cible, 15 images progressivement moins dégradées étaient présentées aux sujets. La mesure implicite de mémorisation était le nombre d’images nécessaire pour identifier les différents constituants de la publicité cible (l’appareil