A partir de l’article paru dans le magazine « Action Commerciale » vous allez décomposer les étapes du montage d’une animation commerciale. Ce travail est souvent effectué en amont par les mar-ques : en magasin, vous ne verrez que la partie visible de l’animation. Pourtant dans le cadre de votre stage, si vous choisissez de retenir pour votre dossier d’animation un évènement dont la mise en place est organisée par le magasin, vous devez tout connaître des coulisses de cette animation.

Votre travail

Complétez le planning détaillé de montage de l’animation commerciale

Document à consulter : document n°1
Annexe à compléter : annexe n°1

Document n°1
120 jours pour monter une anima-tion commerciale
Mettre sur pied des animations commerciales exige un peu d'anticipa-tion. Impliquez un prestataire bien en amont et mobilisez vos propres équipes, qui jouent un rôle tout au long de l'organisation de la mani-festation. J - 4 MOIS:
SÉLECTIONNEZ UNE AGENCE L'animation ne s'improvise pas. C'est un métier. Mieux vaut s'adresser à une agence spécialisée. France Farine planifie ainsi, chaque année, quelque 1 200 jours d'animation dans les hypermarchés, regroupés le week-end précédant la Chandeleur. La farine Francine, le sucre Béguin-Say, les produits laitiers Lactel, les oeufs Lustucru et le cidre Loïc Raison travaillent en partenariat pour animer les dégustations de crêpes. «Le recours à un prestataire est incontournable, car seul, il est impossible de déployer une telle force», explique Catherine Dazzi-Rivière, directeur marketing et développement de France Farine, épaulée pour l'animation commerciale par la société Askell. Avant de choisir votre agence, «rédigez un brief général et faites jouer la concurrence», recommande la Charte des relations entre annonceurs donneurs d'ordres et sociétés d'animation, élaborée par l'Union des annonceurs (UDA) et le Syndicat des professionnels de l'action commerciale terrain (Sorap). Ce brief explique le projet,