Il ne faut jamais rédiger une étude de la démarche marketing d'une entreprise. Il faut présenter la démarche marketing d'une entreprise en respectant les différentes étapes, chacune doit donc être présentée dans une partie, et l'ordre suivant doit être respecté :

I- Marketing fondamental
II- Marketing stratégique
III- Marketing opérationnel
IV- Marketing stratégique

I- M fondamental

Il faut dans cette partie présenter le marché sur lequel l'entreprise à étudier se place, puis la demande, ainsi que l'offre proposé par la concurrence, à présenter dans cette ordre.

II- M stratégique

C'est dans cette partie qu'il faut exposer les différents objectifs quantitatifs et qualitatifs fixés par l'entreprise.

III- M opérationnel

Il faut dans cette partie déterminer l'offre proposée par l'entreprise à l'issue des deux étapes précédentes. Il faut tout d'abords présenter l'offre et sa valeur (toujours commencer par la présentation de l'offre), puis la politique de communication et le système de distribution mis en place.

IV- M stratégique

Analyse des résultats à l'issue des étapes précédents, le but et de montrer que les objectifs ont été atteints.

Il faut par ailleurs veiller à ne prendre des données ne concernant que le marché français.

EXEMPLE : le cas de LG

I- M Fondamental

Il faut donner des chiffres sur le marché :

2009 : le marché de l'électroménager subit un repli de la croissance de 2% . C'est la seule donnée disponible dans le texte sur le marché.

Demande : LG à procédé à une étude des clients de tout le marché.
Les consommateurs veulent des produits plus respectueux de l'environnement (éveil de la préoccupation écologique des ménages) et moins gourmands en énergie.
Mettre en évidence les outils qui ont permis à LG d'étudier la demande : mise en place d'un laboratoire en Corée reproduisant un magasin et un appartement : étude du comportement des consommateurs pour trouver leurs besoins

Offre/Concurrence :