Nespresso
CORRIGE NESPRESSO
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ANALYSE SWOT NESPRESSO
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Synthèse des principales opportunités et menaces
Menaces
-Marché très concurrencé par le marché des soft-drinks notamment auprès de jeunes -Attention à la santé / café peu recommandé -Régression de la consommation en volume -Une bataille des prix sur les produits de base -Un segment des dosettes très concurrentiel : innovation, communication -Concurrence des bars à café notamment Illy Café, Malongo, Ségafredo -Paradoxe chez les consommateurs : une envie de produits responsables et recherche de praticité
Opportunités
- Marché très lucratif pour les multinationales -Segments valorisés en croissance : les dosettes et le café issu du commerce équitable -Attente de praticité dans la consommation du café -Exigence en matière de qualité et de goût -Recherche d’expérience à travers l’acte de consommation -Volonté d’exprimer sa personnalité/ son statut à travers les marques achetées -Développement d’internet comme circuit de distribution
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