Le neuromarketing

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Sommaire

Page de garde

Introduction

1. Le domaine 2. La problématique choisie 3. L’intérêt 4. La démarche 5. Plan

A. Généralités et fondements sur les neurosciences appliquées au marketing et à la communication

1. Historique sur la psychologie, la neurologie et la publicité : Impact sur les insights consommateur a) Généralités b) L’avènement de la psychologie cognitive

2. Un peu d’enseignement sur les neurosciences a) Le cerveau : c’est quoi ? b) Schéma explicatif : Comment ça marche ?

3. Comment les neurosciences ont pénétré le domaine de la communication a) A quoi peut servir le neuromarketing en communication ? Est-il un atout pour les marques ? b) Que nous a appris l’étude par IRM ? Aide t’il à faire vendre ? c) Cas Coca Cola & Pepsi d) Cas Daimler Chrysler, étude réalisée en laboratoire en 2002

B. Extension sur la communication globale et stratégies des annonceurs

1. La PNL : Programmation neurolinguistique : Enregistrement de l’information et restitution dans le cerveau

2. Vers le neuromarketing a) Changement de paradigme et révolution dans le domaine du marketing b) Mais pourquoi la métaphore est au cœur de la pensée ? c) C’est quoi l’esprit inconscient ? d) Souvenirs, métaphores et images : Un marketing qui fait vendre e) Et en création ?

3. L’étude sur les identités archétypales : Bénéfices stratégiques pour les marques a) Le voyage du héros b) Les archétypes dans la vraie vie c) La marque comme archétype d) Un langage intuitif pour la marque e) Identification de l’ensemble archétypal f) Mesure des significations g) Carte d’un management des significations de marques h) Conclusion i) Focus sur : Le retour des